Lilian Santos , gerente comercial do Vila Galé – Foto: Patricia Penna
Na Travel Next Minas, rede destaca novas unidades em São Luís e Pernambuco e consolida a marca Collection em destinos de perfil cultural
A Vila Galé está ampliando sua presença no Brasil em diferentes frentes. Na Travel Next Minas, a gerente comercial Lilian Santos apresentou ao trade a nova fase de expansão da rede, que combina resorts no Nordeste, hotéis urbanos e empreendimentos da marca Collection instalados em destinos onde patrimônio e identidade local têm peso na experiência.
O movimento ganha dimensão com três novas operações previstas para 2026. Em São Luís, no Maranhão, a rede estreia no Centro Histórico com dois hotéis em imóveis históricos restaurados. O primeiro, Vila Galé Collection Ópera São Luís, tem abertura prevista para 1º de outubro, com 43 quartos. O segundo, Vila Galé Collection Poesia São Luís, deve começar a operar em dezembro, com 50 quartos. O projeto envolve investimento de R$ 100 milhões e a recuperação de edifícios localizados na área histórica da capital maranhense.
Em Pernambuco, a expansão ocorre em outro segmento. O Vila Galé Reserva do Paiva está programado para abrir em 15 de outubro, em Cabo de Santo Agostinho, reforçando a presença da rede em um dos principais polos de lazer do Estado.
“Estamos inaugurando mais três hotéis este ano. Dois em São Luís do Maranhão, no Centro Histórico, e também vamos reforçar nossa presença em Pernambuco, no Cabo de Santo Agostinho, com o Vila Galé Reserva do Paiva”, afirma Lilian.
São Luís mostra uma nova frente de crescimento
A entrada em São Luís é particularmente relevante porque combina expansão hoteleira com recuperação de patrimônio. O Collection Ópera ocupará um edifício do século XIX que abrigava a Casa do Maranhão, enquanto o Collection Poesia será instalado no antigo prédio da Defensoria Pública. Os dois projetos integram a área histórica da Praia Grande, reconhecida como Patrimônio Mundial pela Unesco.
A estratégia não é inédita para a rede. O Vila Galé Collection Ouro Preto, em Cachoeira do Campo, utiliza um edifício histórico ligado ao primeiro regimento de cavalaria de Portugal no Brasil; em Belém, o Collection Amazônia ocupa antigos armazéns portuários revitalizados.
Esse modelo permite à Vila Galé entrar em destinos nos quais a hospedagem não depende exclusivamente de praia ou estrutura de resort. O hotel passa a fazer parte da própria experiência cultural do lugar.
Collection ganha espaço no portfólio
É justamente nessa frente que a marca Collection assume importância estratégica. A linha reúne atualmente empreendimentos como o Collection Sunset Cumbuco, no Ceará, o Collection Ouro Preto, em Minas Gerais, e o Collection Amazônia, no Pará. A rede define esses hotéis como produtos de perfil diferenciado, com maior conexão com o destino.
“O que estamos reforçando também é a nossa submarca Collection, que são os nossos hotéis de charme”, explica Lilian.
O movimento amplia as possibilidades de venda para o trade. O mesmo grupo que atende quem procura um resort no litoral nordestino passa a oferecer alternativas para viagens culturais, urbanas e de experiência, sem abandonar o segmento que continua sendo um dos pilares da operação brasileira.
Nordeste mantém papel central
A expansão não significa uma mudança de direção nos resorts. O Nordeste continua sendo o principal território de atuação da Vila Galé no segmento de lazer, com unidades em Bahia, Ceará, Pernambuco, Alagoas e Rio Grande do Norte.
O Reserva do Paiva reforça essa presença. O empreendimento, que funcionava anteriormente com outra bandeira, passou por revitalização e terá 298 apartamentos, além de estrutura para lazer, eventos, spa e beach club.
Ao mesmo tempo, a rede mantém projetos futuros em outros pontos do Nordeste. Em Coruripe, Alagoas, estão previstos dois empreendimentos, enquanto João Pessoa terá uma unidade Collection em um edifício histórico. A Vila Galé também anunciou um novo projeto em Florianópolis, mostrando que a expansão brasileira já ultrapassa o eixo tradicional do Nordeste.
Portugal amplia a relação com o viajante brasileiro
A estratégia também se beneficia da presença histórica da Vila Galé em Portugal. Para o brasileiro que conhece a marca por meio dos resorts no Nordeste, a rede consegue manter uma relação comercial em viagens internacionais, oferecendo hotéis de diferentes perfis de norte a sul do país.
“Se ele pensar em ir para Portugal, de norte a sul do país, a gente tem várias experiências para os nossos clientes”, resume Lilian.
A lógica amplia o potencial do canal de distribuição: a marca pode acompanhar o cliente em momentos diferentes, desde férias em um resort até uma viagem cultural por Portugal ou uma estadia em um hotel Collection no Brasil.
Leitura de Mercado | Turismo&Eventos
A expansão da Vila Galé revela uma estratégia mais sofisticada do que simplesmente aumentar o número de quartos. A rede está ampliando os territórios e os motivos pelos quais um cliente pode escolher a marca.
Os novos hotéis de São Luís são o exemplo mais claro. Ao recuperar edifícios históricos e transformá-los em unidades Collection, a Vila Galé entra em um segmento no qual patrimônio e experiência cultural ajudam a definir o valor da hospedagem.
O Reserva do Paiva cumpre outra função: reforça a presença em lazer e amplia a oferta de resorts em Pernambuco. Os dois movimentos coexistem sem que um substitua o outro.
Para agentes e operadores, essa amplitude aumenta o repertório de produtos, mas também exige uma abordagem comercial mais segmentada. A Vila Galé já não pode ser apresentada apenas como uma rede de resorts. Seu portfólio passa a atender diferentes momentos da viagem e perfis de consumidor.
É justamente aí que está o principal ganho da expansão: mais do que crescer em quantidade, a Vila Galé está tentando crescer em relevância dentro da decisão de viagem.
