Formação conduzida pelo Lab Turismo prepara cerca de 30 consultores para apoiar pequenos negócios e desenvolver novas experiências em destinos paulistas
O desenvolvimento do turismo de experiência em São Paulo ganhou uma nova frente de capacitação. Cerca de 30 consultores credenciados ao Sebrae-SP participaram, no dia 13 de agosto, de uma formação conduzida pela Lab Turismo Consultoria, voltada à aplicação da metodologia de Formatação de Produtos de Turismo de Experiência.
Realizado na sede do Sebrae-SP, na capital paulista, o encontro teve como objetivo preparar os profissionais para levar a metodologia a pequenos negócios e destinos de diferentes regiões do estado. A iniciativa integra a estratégia do Polo Sebrae Turismo de Experiência e amplia a capacidade de disseminação de ferramentas voltadas à qualificação da oferta turística.
Mais do que criar atividades para visitantes, a metodologia trabalha a identificação de elementos que já existem nos territórios — como cultura, saberes, produção local, patrimônio e modos de vida — e sua transformação em produtos estruturados, com identidade própria e potencial de comercialização.
Conhecimento que chega aos territórios
A preparação dos consultores cria uma possibilidade importante para o desenvolvimento do turismo paulista: levar conhecimento especializado para além dos destinos que já possuem uma oferta turística consolidada.
Na prática, os profissionais poderão apoiar empreendedores na identificação de diferenciais, na estruturação de novas experiências e na revisão de produtos que já estão disponíveis no mercado. O processo considera aspectos como identidade territorial, participação do visitante, diferenciação e capacidade de gerar valor para o negócio.
Esse trabalho é especialmente relevante para pequenos empreendimentos, que muitas vezes possuem produtos, histórias ou recursos com potencial turístico, mas encontram dificuldades para transformá-los em experiências organizadas e comercializáveis.
Ao formar uma rede de consultores habilitados, o Sebrae-SP amplia a possibilidade de que esse conhecimento seja aplicado em diferentes municípios e contextos, respeitando as características de cada região.
Do recurso local ao produto turístico
A proposta também acompanha uma mudança no comportamento do viajante. A busca por experiências mais autênticas aumentou a importância de produtos capazes de estabelecer uma relação direta entre o visitante e o território.
Nesse cenário, uma propriedade rural, uma produção artesanal, uma tradição gastronômica ou um conhecimento transmitido entre gerações podem deixar de ser apenas elementos do cotidiano local e passar a integrar uma experiência turística estruturada.
O desafio está justamente em fazer essa transição sem descaracterizar o território. Por isso, a metodologia trabalha a identificação dos atributos locais e sua organização em produtos que tenham coerência, qualidade e condições de chegar ao mercado.
A capacitação foi conduzida pela diretora técnica da Lab Turismo, Ana Gabriela Galante, e pela consultora de projetos Maria Fernanda Franzoi.
Para Richard Alves, diretor executivo da Lab Turismo Consultoria, a formação amplia a capacidade de atuação junto aos destinos.
“Capacitar esses profissionais significa multiplicar a capacidade de transformação nos destinos. A metodologia oferece um caminho estruturado para olhar para os recursos e diferenciais de cada território e transformá-los em experiências mais relevantes para o visitante e com maior potencial de geração de valor para os pequenos negócios”, afirma.
Pequenos negócios no centro da estratégia
A iniciativa coloca os pequenos empreendedores em uma posição importante dentro da estratégia de diversificação turística. Em muitos municípios, são justamente esses negócios que concentram conhecimentos, produtos e manifestações culturais capazes de diferenciar a experiência do visitante.
A atuação dos consultores pode contribuir para aproximar esses empreendedores de uma lógica mais estruturada de desenvolvimento de produtos, considerando não apenas o que o destino tem a oferecer, mas como essa oferta será percebida, consumida e comercializada.
Para o Sebrae-SP, a formação também fortalece a estratégia de apoio aos negócios turísticos em escala estadual. Para a Lab Turismo, representa a ampliação do alcance de uma metodologia que poderá ser aplicada em realidades distintas, sem perder de vista as particularidades de cada território.
O resultado esperado é uma oferta paulista mais diversificada e preparada para atender viajantes interessados em experiências que tenham relação direta com a identidade dos destinos.
Leitura de Mercado | Turismo&Eventos
A capacitação dos consultores aponta para uma questão que ganhou importância na evolução do turismo de experiência: não basta ter atrativos; é preciso transformá-los em produtos que possam ser compreendidos, vendidos e vivenciados pelo visitante.
Esse é um desafio particularmente relevante para pequenos negócios. Muitas vezes, o diferencial de uma experiência está justamente em algo que já faz parte da rotina local, mas que ainda não foi organizado como produto turístico.
Ao formar profissionais capazes de aplicar uma metodologia comum em diferentes regiões, o Sebrae-SP cria uma ponte entre conhecimento técnico e realidade local. O movimento pode ajudar a reduzir uma das dificuldades recorrentes do turismo de experiência: a distância entre boas iniciativas pontuais e uma oferta comercial estruturada.
Para os destinos paulistas, o ganho potencial está na diversificação. Em vez de concentrar o desenvolvimento turístico em atrações tradicionais, diferentes territórios podem encontrar novas formas de apresentar sua cultura, produção, gastronomia, natureza e modos de vida.
O ponto estratégico, portanto, está menos na criação de experiências por si só e mais na capacidade de transformar identidade territorial em valor econômico sem perder autenticidade. É nesse equilíbrio que pequenos negócios podem ganhar competitividade e os destinos ampliar sua relevância para novos perfis de viajantes.
