Crédito: Divulgação Club Med.
O Club Med decidiu tratar o Mês das Mães como produto completo de hospedagem. A rede estruturou programação especial em três unidades no Brasil — Club Med Trancoso, Club Med Lake Paradise e Club Med Rio das Pedras — combinando experiências temáticas com descontos de até 20%.
O movimento responde a uma mudança clara no consumo. Datas comemorativas deixam de gerar apenas ocupação pontual e passam a ser trabalhadas como jornadas completas de experiência.
Não é pacote. É programação estruturada.
Programação integra lazer, gastronomia e conexão familiar
A estratégia da rede não se limita à tarifa.
Cada resort recebeu uma curadoria própria de atividades ao longo de maio. Oficinas, esportes, experiências gastronômicas e momentos de bem-estar entram como parte da entrega.
“O Dia das Mães vai muito além de uma data comemorativa. É uma oportunidade de criar tempo de qualidade em família e experiências que realmente ficam na memória. No Club Med, buscamos transformar essas ocasiões em vivências completas, onde cada detalhe contribui para fortalecer vínculos e celebrar quem cuida de todos durante o ano inteiro”, afirma Janyck Daudet.
A fala aponta para o eixo central da operação: experiência como argumento de venda.
Trancoso combina esporte e celebração em ambiente de destino
No resort da Bahia, a programação organiza o fim de semana em torno de atividades físicas e eventos sociais.
O “Desafio das Mães” inclui hidroginástica, corrida e torneios esportivos. À noite, o roteiro segue com show de talentos e jantar temático.
Além disso, atividades como piqueniques com caça ao tesouro e oficinas para crianças ampliam o tempo de convivência entre famílias.
O modelo prioriza interação contínua.
Lake Paradise aposta em atividades coletivas e experiências compartilhadas
Na unidade paulista, o foco está na dinâmica familiar.
Torneios de beach tennis aos sábados, oficinas criativas e experiências gastronômicas estruturam a programação. A ação de uma criança convidada reforça o apelo de viagem em grupo.
A proposta trabalha acessibilidade e volume.
O ambiente favorece estadias mais curtas, mas intensas.
Rio das Pedras posiciona bem-estar como eixo principal
Já na Costa Verde, o resort organiza a experiência a partir do descanso.
Yoga entre mães e filhos, spa day e programação noturna na praia constroem uma jornada mais sensorial. O destaque fica para o “Dia de Rainha”, com café da manhã especial e sessão fotográfica.
Aqui, o valor está na memória construída.
Não na quantidade de atividades.
O que está por trás da estratégia
O Club Med trabalha duas frentes simultâneas.
De um lado, ativa a demanda com desconto. De outro, aumenta o valor percebido com programação estruturada.
Esse equilíbrio permite elevar ocupação sem depender exclusivamente de preço.
A experiência passa a justificar a tarifa.
Leitura do Mercado | Turismo&Eventos
Datas comemorativas entram definitivamente no calendário estratégico da hotelaria.
Resorts que estruturam experiências completas capturam mais valor do que aqueles que oferecem apenas hospedagem.
O modelo all inclusive ganha força ao centralizar toda a jornada do cliente.
E o principal: o viajante deixa de comprar diária e passa a comprar tempo de qualidade.
