Foto: Via assessoria
A presença do vinho em grandes eventos de entretenimento ganha um novo espaço em São Paulo. A Grand Cru firmou uma parceria com o Nubank Parque, na zona oeste da capital paulista, para atuar como patrocinadora oficial da arena e levar seu portfólio às áreas premium do complexo.
A iniciativa aproxima dois mercados que vêm ampliando suas conexões: o de bebidas e gastronomia e o de entretenimento. Para a Grand Cru, a entrada em uma arena de grande circulação representa uma mudança de ambiente para a marca, que passa a disputar atenção também em momentos de lazer, relacionamento e experiências corporativas.
A parceria prevê a presença de rótulos de diferentes produtores que integram o portfólio da importadora, entre eles Cobos, Nieto Senetiner, Leyda, 1865, Altair e Sideral. Os vinhos estarão associados aos espaços premium e às experiências de hospitalidade oferecidas durante os eventos realizados no local.
O movimento acompanha uma transformação na maneira como marcas de alimentos e bebidas participam do entretenimento. O produto deixa de ser apresentado somente como item de consumo e passa a integrar a experiência do evento, especialmente em ambientes destinados a convidados, clientes e público de maior poder aquisitivo.
Do varejo para o entretenimento
Segundo Antony Martins, CEO do Grupo Víssimo, controlador da Grand Cru, a parceria amplia o posicionamento da empresa para além do ambiente tradicional de comercialização de vinhos.
“Mais do que uma ação comercial, a parceria fortalece o posicionamento da Grand Cru como marca de lifestyle, que acompanha o consumidor em seus melhores momentos.”
A escolha do entretenimento como território de marca permite à empresa trabalhar o vinho em um contexto diferente daquele encontrado em lojas, restaurantes e eventos exclusivamente gastronômicos.
Shows e grandes eventos oferecem uma combinação particularmente interessante para esse tipo de estratégia: alta concentração de público, experiências premium, relacionamento corporativo e consumo associado a momentos de celebração.
A arena também passa a contar com uma marca especializada em vinhos dentro de sua estratégia de hospitalidade. Para Marcelo Frazão, VP de Entretenimento da WTorre, responsável pela operação do espaço, a parceria acrescenta uma nova dimensão à experiência oferecida nos camarotes e áreas VIP.
“A Grand Cru chega para elevar ainda mais a experiência da arena, trazendo qualidade, serviço especializado e novas possibilidades de ativação.”
Vinho como parte da experiência
A parceria acontece em um momento em que os espaços premium dos grandes eventos deixaram de ser apenas áreas com melhor localização. Camarotes, lounges e setores VIP passaram a funcionar como ambientes de relacionamento, hospitalidade e negócios, nos quais alimentação e bebidas têm papel importante na composição da experiência.
Nesse contexto, a presença de uma empresa especializada pode ampliar as possibilidades de apresentação dos produtos e de criação de experiências associadas aos eventos.
Para a Grand Cru, o ganho potencial está na aproximação com um público que pode conhecer os rótulos em uma situação de consumo diferente da tradicional. A experiência durante um show, por exemplo, pode funcionar como primeiro contato com uma determinada vinícola ou variedade e posteriormente influenciar escolhas fora da arena.
Para o Nubank Parque, a parceria agrega uma categoria de produto que dialoga diretamente com os conceitos de gastronomia, hospitalidade e relacionamento, além de abrir espaço para ações específicas envolvendo produtores, clientes e convidados.
A estratégia também amplia o território do vinho dentro do entretenimento brasileiro. Em vez de permanecer restrito a restaurantes, lojas especializadas e eventos gastronômicos, o produto passa a ocupar espaços nos quais música, cultura, negócios e experiências de consumo acontecem simultaneamente.
Leitura de Mercado | Turismo&Eventos
A parceria entre Grand Cru e Nubank Parque mostra como a hospitalidade premium se tornou uma ferramenta de relacionamento e diferenciação para marcas e eventos.
Para a Grand Cru, levar o vinho aos grandes shows aproxima a marca de novos consumidores em momentos de lazer e celebração. Para a arena, a parceria qualifica camarotes e áreas VIP, transformando gastronomia e bebidas em parte da experiência.
O movimento também reforça uma tendência no entretenimento: marcas de lifestyle estão deixando o ponto de venda para ocupar espaços de experiência, conectando consumo, relacionamento e hospitalidade.
Para mais informações, acesse o site da Grand Cru https://www.grandcru.com.br/ e saiba mais sobre o Nubank Parque em https://nubankparque.com/.
