Foto: Araceli Ramos/Arquivo Pessoal
O debate sobre origem ganhou escala global. E, em Gramado, ele ganha sotaque mexicano.
O Connection Terroirs do Brasil 2026 abre espaço para uma conexão estratégica entre Brasil e México ao receber Araceli Ramos Rosaldo, uma das principais vozes internacionais na construção de marca a partir de território.
A presença não é simbólica. É técnica. E chega com 25 anos de experiência aplicada dentro da José Cuervo, considerada a mais antiga produtora de tequila do mundo.
Tequila entra como case de território, marca e experiência
A palestra de Araceli parte de um conceito central. Produto de origem não é apenas produto. É narrativa.
Ao longo de sua trajetória, a executiva liderou estratégias globais de promoção, relações públicas e posicionamento cultural da tequila. O resultado é um dos exemplos mais consolidados de como transformar tradição em ativo econômico.
No evento, o tema “Sustentabilidade e Agregação de Valores” coloca essa experiência em perspectiva para o mercado brasileiro.
A tequila aparece como referência. Um produto que ultrapassou o consumo e se tornou símbolo cultural.
Gramado vira palco de intercâmbio entre Brasil e México
O Gramado se posiciona, mais uma vez, como ponto de encontro para discussões sobre identidade e valor agregado.
A curadoria do evento aposta no intercâmbio como ferramenta de aprendizado. Ao trazer o México para a conversa, amplia o repertório do mercado nacional.
Segundo a CEO Marta Rossi, a proposta vai além da bebida. A tequila é tratada como patrimônio cultural. Um ativo que carrega história, território e identidade.
Esse olhar conecta diretamente com a proposta do evento. Valorizar produtos que têm origem clara e narrativa consistente.
Experiência internacional reforça agenda de valorização de origem
Araceli também traz reconhecimento internacional.
Foi eleita “Mulher do Ano 2019” pela Fundação Honoris Causa Internacional e acumula prêmios em turismo, relações públicas e liderança.
Mas o peso da participação está no conteúdo aplicado. Cases reais de como integrar produto, território e experiência em uma estratégia consistente.
É esse modelo que entra em discussão no Brasil.
O Connection não traz apenas uma executiva. Traz um método que transformou cultura em negócio global.
Leitura do Mercado | Turismo&Eventos
A presença da José Cuervo no Connection Terroirs sinaliza um avanço na maturidade do debate sobre produtos de origem no Brasil.
O mercado passa a olhar para cases internacionais consolidados, não apenas referências locais.
A tequila mostra como território, narrativa e experiência podem gerar valor econômico consistente.
Para destinos e produtores brasileiros, o aprendizado é direto. Não basta ter produto. É preciso construir história e posicionamento.
Quem conseguir transformar origem em experiência terá vantagem competitiva clara no turismo e na gastronomia.
