Foto: Via assessoria Porto Seguro Turismo
Primeira edição reuniu 1.100 atletas de 12 estados e competidores estrangeiros, conectando esporte, natureza e economia local em quatro dias de programação
Arraial d’Ajuda encerrou neste domingo (13) a primeira edição da Ultra Brou, evento que levou o turismo esportivo para dentro de um dos principais destinos de experiência da Bahia. Durante quatro dias, trilhas, praias, falésias e áreas de Mata Atlântica foram transformadas em circuitos para atletas de mountain bike e corrida, enquanto a programação movimentou também hotéis, restaurantes, comércio e serviços do distrito.
Realizada pela Brou Aventuras, a competição reuniu 1.100 atletas de 12 estados brasileiros, além de cinco participantes internacionais da Argentina, Espanha, Estados Unidos e Inglaterra. O resultado coloca o evento em uma categoria que vem ganhando espaço no calendário turístico: competições capazes de utilizar os próprios atributos naturais do destino como parte da experiência.
Mais do que servir de pano de fundo para as provas, o território de Arraial d’Ajuda foi incorporado à competição. Os participantes enfrentaram calor, lama, subidas acentuadas, trechos técnicos e longas distâncias em percursos que exigiram resistência física e capacidade técnica.
Natureza passa a integrar o produto turístico
A programação combinou diferentes modalidades. A ultramaratona de mountain bike teve prólogo de 16 quilômetros, uma Etapa Rainha de 90 quilômetros e uma maratona de 54 quilômetros.
Também foram realizadas provas de Trail Run de 5 e 21 quilômetros, além do MTB de um dia, com percursos completo de 54 quilômetros e reduzido de 34 quilômetros.
A diversidade das provas ampliou o público potencial do evento e permitiu que atletas com diferentes níveis de experiência participassem da programação.
O aspecto mais relevante para o destino, entretanto, está na forma como a competição utilizou seus recursos naturais. Em vez de criar uma estrutura esportiva desconectada da cidade, a Ultra Brou fez das características geográficas e paisagísticas de Arraial parte essencial do produto.
É uma lógica que aproxima esporte e turismo de experiência e cria uma nova motivação para visitar o destino.
Praça da Igreja virou ponto de encontro
A movimentação não ficou restrita às trilhas e aos percursos.
A Praça da Igreja recebeu a arena do evento, concentrando durante quatro dias a entrega de kits, briefings técnicos, largadas, premiações e apresentações musicais. O espaço funcionou como ponto de encontro entre atletas, moradores e visitantes.
A programação também distribuiu o fluxo de pessoas para além do momento das provas, criando oportunidades de consumo em diferentes momentos do dia.
A premiação incluiu R$ 16 mil em dinheiro e aproximadamente R$ 50 mil em produtos, entre eles 70 óculos HB e seis relógios Polar.
Esse tipo de evento tem um efeito econômico que vai além da inscrição do atleta. Participantes que viajam para competir precisam de hospedagem, alimentação, transporte e, em muitos casos, permanecem no destino por mais dias, seja para treinamento e adaptação ao percurso, seja para aproveitar a viagem com acompanhantes.
Turismo esportivo amplia possibilidades para o destino
A realização da Ultra Brou também reforça uma estratégia importante para destinos consolidados como Porto Seguro e Arraial d’Ajuda: diversificar as razões pelas quais o visitante escolhe viajar.
Praias, gastronomia, vida noturna e patrimônio cultural continuam sendo pilares da oferta local. Eventos esportivos acrescentam uma nova camada a esse produto, atraindo um público que procura natureza e atividade física e que pode viajar em períodos diferentes dos tradicionais fluxos de férias.
Para destinos com forte vocação turística, essa diversificação é especialmente relevante. Calendários de corridas, ciclismo, esportes de aventura e outras competições podem ajudar a criar demanda programada e estimular viagens motivadas especificamente pela participação no evento.
A primeira edição da Ultra Brou indica esse potencial. A presença de atletas de diferentes estados e de competidores estrangeiros demonstra que a prova conseguiu ultrapassar o mercado estritamente regional.
Segundo o organizador José Elias Martins Neto, conhecido como Zé Elias, a receptividade do destino e o apoio da gestão municipal foram importantes para o resultado da primeira edição. A organização já trabalha com a perspectiva de retornar em 2027, com expectativa de ampliar o número de participantes e estimular uma participação maior de atletas locais.
O próximo desafio é transformar evento em calendário
O sucesso de uma primeira edição é importante, mas o verdadeiro impacto turístico de uma competição esportiva aparece quando ela consegue se consolidar como evento recorrente do calendário do destino.
A repetição permite que hotéis, restaurantes, receptivos e demais fornecedores se preparem antecipadamente, enquanto atletas passam a incorporar a competição ao planejamento anual de viagens. Com o tempo, o próprio evento pode ganhar identidade e formar uma comunidade de participantes que retorna ao destino.
Para Arraial d’Ajuda, a Ultra Brou abre justamente essa possibilidade: transformar as características naturais do território em um ativo permanente para o turismo esportivo.
A classificação completa dos participantes está disponível no GPS Control.
Leitura de Mercado | Turismo&Eventos
A primeira Ultra Brou mostra uma tendência que merece atenção do trade: o esporte está deixando de ser apenas entretenimento para se tornar ferramenta de posicionamento turístico.
O diferencial está no fato de que a competição não precisa disputar espaço com os atrativos tradicionais do destino. Pelo contrário. Praia, Mata Atlântica, falésias, gastronomia e hospitalidade passam a fazer parte da experiência do atleta e de seus acompanhantes.
Para a hotelaria, isso significa uma oportunidade de trabalhar pacotes específicos e estimular estadas mais longas. Para restaurantes e comércio, representa público adicional concentrado durante vários dias. Para receptivos e operadores, abre espaço para combinar a participação esportiva com experiências de natureza, cultura e lazer.
Existe ainda uma vantagem estratégica: eventos esportivos podem ajudar destinos de lazer a construir demanda em períodos que não necessariamente coincidem com férias escolares e grandes feriados.
O próximo passo para Arraial d’Ajuda será transformar a Ultra Brou em um produto recorrente e internacionalizável, ampliando gradualmente a participação de atletas de fora do Brasil sem perder a conexão com a comunidade local.
Se isso acontecer, a prova deixará de ser apenas uma competição realizada em Arraial d’Ajuda para se tornar parte da própria estratégia de promoção do destino. E essa talvez seja a maior vitória da primeira edição.
