Vista da piscina do SOL Oasis Marrakech. Foto: Divulgação/Mélia
Reposicionamento inclui renovação da identidade, modernização de hotéis, ampliação da oferta gastronômica e novas experiências voltadas a famílias, casais e diferentes perfis de viajantes
A busca por viagens de lazer que conciliem experiências completas, boa infraestrutura e custo-benefício continua impulsionando o mercado internacional de férias. De olho nesse comportamento, grandes redes hoteleiras vêm reposicionando suas marcas para atender às novas expectativas dos viajantes, investindo em conceitos mais contemporâneos, serviços personalizados e experiências capazes de atender diferentes perfis de público.
É nesse cenário que a Sol by Meliá, marca da Meliá Hotels International, inicia uma nova fase de posicionamento global. A renovação coincide com as comemorações dos 70 anos da companhia e contempla desde a modernização de empreendimentos até a atualização da identidade da marca, da oferta gastronômica e da experiência oferecida aos hóspedes.
Marca resgata sua história com olhar voltado ao futuro
O reposicionamento também reforça a importância histórica da Sol dentro da trajetória da Meliá Hotels International.
O primeiro hotel da marca foi inaugurado em 1956, tornando-se um dos empreendimentos pioneiros do grupo e acompanhando a expansão do turismo de férias na Espanha. Agora, a proposta busca preservar essa herança ao mesmo tempo em que apresenta uma identidade mais atual, alinhada ao perfil dos viajantes contemporâneos.
Segundo Teresa Jiménez, Senior Brand Marketing Manager da Sol by Meliá, a marca mantém sua essência ao longo das décadas.
“Sol está na origem do que hoje é a Meliá, sempre esteve presente, acompanhando gerações. Representa o verão de toda a vida.”
Conceito amplia experiências para diferentes perfis de hóspedes
Ao longo dos anos, a Sol by Meliá expandiu seu conceito para atender públicos variados.
Além das tradicionais férias em família, a rede também recebe casais, grupos de amigos, viajantes seniores e praticantes de esportes que buscam destinos de praia aliados a uma ampla estrutura de lazer.
Outro diferencial permanece sendo a oferta de resorts com sistema all inclusive, complementada por uma programação voltada ao entretenimento e à valorização das experiências durante toda a estadia.
Programação contempla crianças, adultos e esportistas
Entre as novidades reforçadas pela marca está o Kidsdom, espaço dedicado ao público infantil com programação de jogos, atividades recreativas e ambientes adaptados para diferentes faixas etárias.
As unidades também contam com piscinas exclusivas para crianças, equipadas com toboáguas e atrações aquáticas.
Já os adultos encontram uma programação que inclui experiências gastronômicas inspiradas na cultura local, festas temáticas de verão e, em algumas unidades, escolas de surfe voltadas tanto para iniciantes quanto para praticantes mais experientes.
Expansão internacional fortalece presença da marca
Atualmente, a Sol by Meliá reúne 46 hotéis distribuídos por sete países, consolidando sua atuação em destinos turísticos voltados ao lazer.
Entre os principais empreendimentos da rede estão o SOL Katmandu Park & Resort, em Maiorca, o SOL Phu Quoc, no Vietnã, e o SOL Benoa Bali, na Indonésia.
A estratégia de crescimento também prevê novos projetos na Europa e nas Américas, reforçando a expansão internacional da marca.
Leitura de Mercado | Turismo&Eventos
O reposicionamento da Sol by Meliá acompanha uma tendência observada na hotelaria internacional: fortalecer marcas especializadas em lazer, capazes de oferecer experiências completas sem abrir mão do custo-benefício. Em um cenário no qual os viajantes valorizam cada vez mais entretenimento, gastronomia e atividades integradas à hospedagem, o conceito de resort evolui para atender públicos cada vez mais diversos.
Ao investir na modernização da marca e na ampliação das experiências oferecidas, a Meliá Hotels International reforça sua estratégia de segmentação, consolidando a Sol como uma opção voltada às férias em família e ao turismo de lazer. Esse movimento também evidencia como grandes redes vêm adaptando seus portfólios para acompanhar mudanças no comportamento do consumidor e ampliar sua competitividade nos principais destinos turísticos do mundo.
