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Novo espaço combina tratamentos inspirados na biodiversidade amazônica, experiência sensorial e bem-estar em um dos principais destinos turísticos da Bahia
A busca por experiências de bem-estar começa a ganhar espaço dentro dos destinos de lazer, e a Costa do Sauípe aposta nesse movimento com uma nova operação voltada ao cuidado e à conexão com a natureza. Natura e Aviva anunciaram uma parceria para inaugurar, em outubro de 2026, o primeiro SPA de Natura Ekos, com aproximadamente 150 m², no litoral norte da Bahia.
O projeto marca a entrada de Natura Ekos no formato de spa e leva para o ambiente hoteleiro os ativos, conceitos e rituais associados à marca, com tratamentos inspirados na biodiversidade amazônica. A proposta combina cuidados corporais, experiências sensoriais e elementos de design brasileiro em uma operação integrada ao complexo turístico.
A iniciativa acompanha uma mudança no comportamento dos viajantes. Segundo levantamento citado pelas empresas, 95% dos brasileiros consideram prioritárias viagens relacionadas à saúde e à qualidade de vida, enquanto o Global Wellness Institute projeta crescimento médio anual de 9,1% para o turismo de bem-estar até 2029.
Nesse cenário, o bem-estar deixa de funcionar apenas como serviço complementar de um hotel e passa a ocupar espaço na própria estratégia de experiência do destino.
Amazônia traduzida em experiência
O novo SPA foi concebido pelo time de Store Design da Natura e terá a taipa de pilão como um dos elementos centrais da arquitetura. O projeto combina materiais naturais, design contemporâneo brasileiro, artesanato e referências à identidade amazônica.
A proposta não se limita às salas de tratamento. O espaço integra os rituais de bem-estar a uma loja imersiva de Natura Ekos, permitindo que o visitante tenha contato com os produtos e com a narrativa da marca durante a própria experiência.
Essa integração cria uma jornada que começa no tratamento e pode continuar depois da viagem, ao transformar a experimentação dos produtos em parte da relação do consumidor com a marca.
O SPA terá duas salas de massagem, área exclusiva para escalda-pés e uma sala para banhos de imersão, além de um menu de tratamentos corporais, podais e rituais amazônicos desenvolvidos para o projeto.
A operação ficará a cargo de profissionais especializados da Natura Bluma, plataforma de beleza e bem-estar da Natura em formato white label.
Serviço integrado ao destino
O Natura Ekos SPA não será exclusivo dos hóspedes dos hotéis da Costa do Sauípe. A operação também atenderá visitantes dos condomínios vizinhos que acessam a Vila Nova da Praia por meio de day use.
Os agendamentos poderão ser realizados nas recepções dos hotéis, diretamente no SPA ou pelo WhatsApp, com suporte da assistente virtual Sol.
O funcionamento será de segunda a sábado, das 11h às 23h, e aos domingos e feriados, das 11h às 19h.
A estrutura também terá impacto na cadeia local. Segundo as empresas, mais de 50 profissionais e fornecedores participaram das etapas de planejamento, implantação, capacitação e abertura. A operação deverá gerar mais de 25 empregos diretos e indiretos, incluindo profissionais do SPA e fornecedores locais.
Os profissionais envolvidos receberam capacitação sobre os bioativos amazônicos utilizados nos tratamentos, os produtos da linha Natura Ekos e o protocolo autoral de massagem desenvolvido para a operação.
Duas marcas, uma experiência de natureza
A parceria reúne duas empresas brasileiras integrantes do Sistema B e aproxima duas dimensões que vêm ganhando espaço na atividade turística: hospitalidade e bem-estar.
Para a Natura, o projeto representa uma nova forma de levar Natura Ekos para além do varejo e dos produtos, utilizando o spa como ambiente de experimentação da marca.
Para a Aviva, o espaço acrescenta uma nova camada à oferta da Costa do Sauípe, conectando hospedagem, entretenimento, natureza e cuidados pessoais.
Os valores investidos na implantação não foram divulgados. Segundo as empresas, a Aviva ficou responsável pelos aportes relacionados à transformação e preparação do espaço, enquanto a Natura participou da concepção da experiência, incluindo mobiliário, ambientação e elementos necessários para a operação.
Leitura de Mercado | Turismo&Eventos
O projeto mostra como o turismo de bem-estar está deixando de ser necessariamente um produto de viagem isolado para se incorporar à experiência de destinos de lazer. Ao colocar um SPA dentro de um complexo turístico, a Costa do Sauípe cria mais uma possibilidade de consumo durante a estadia e diversifica os motivos para o visitante permanecer dentro do destino.
Há também uma mudança importante na relação entre marcas e hotelaria. A parceria não se limita à instalação de um serviço de terceiros: a Natura utiliza o espaço para transformar seus atributos de marca em uma experiência física, enquanto a Aviva incorpora essa experiência ao seu portfólio de hospitalidade.
O modelo evidencia ainda o potencial da biodiversidade brasileira como elemento de diferenciação turística. Ao levar referências amazônicas para uma experiência de bem-estar na Bahia, o projeto transforma ativos naturais e culturais brasileiros em narrativa, serviço e produto turístico.
