Nativitaten” é um dos espetáculos mais tradicionais do Natal Luz. Crédito: Cleiton Thiele/Serra Press.
Festival chega à 41ª edição com procura antecipada acima das últimas temporadas e aposta em novas experiências imersivas para ampliar conexão com o visitante
O Natal Luz de Gramado iniciou sua 41ª edição com um indicador que confirma a relevância do evento para o turismo nacional: 27 mil ingressos vendidos nas primeiras quatro semanas de comercialização. O resultado supera o desempenho registrado no mesmo período das cinco últimas edições e reforça um comportamento cada vez mais presente no mercado: o planejamento antecipado das viagens motivadas por grandes eventos.
Segundo a organização, os ingressos permanecem com 20% de desconto até 31 de julho de 2026. A partir de 1º de agosto, ocorre a mudança de lote, com redução do desconto para 15%.
Para o setor turístico, o movimento indica não apenas a procura pelas atrações, mas também a consolidação do Natal Luz como um produto estruturado de destino. O festival amplia a permanência do visitante em Gramado, movimenta a cadeia de hospedagem, gastronomia, transporte e serviços, além de contribuir para a imagem da Serra Gaúcha como referência em turismo de experiências.
“A proximidade da virada de lote costuma impulsionar a procura pelos ingressos, principalmente entre quem já definiu a viagem para Gramado. Observamos um comportamento cada vez mais planejado do consumidor, que busca garantir sua participação nas atrações mais concorridas e aproveitar as melhores condições de compra”, afirma Tironi Paz Ortiz, CEO da Imply Tecnologia, empresa responsável pela plataforma oficial de ingressos do evento.
Festival amplia programação e aposta em experiências imersivas
Com o tema “Quando o Coração Acende, o Mundo se Ilumina”, o 41º Natal Luz será realizado de 22 de outubro de 2026 a 17 de janeiro de 2027, totalizando 88 dias de programação. Considerado pelo Guinness World Records o mais longo festival de Natal do mundo, o evento transforma Gramado em um grande cenário natalino a céu aberto.
A edição contará com mais de 400 atividades artísticas e culturais e reunirá mais de 2.500 profissionais envolvidos na operação. Além dos espetáculos tradicionais, a programação ganha novas atrações com maior integração entre tecnologia, música e participação do público.
“O Natal Luz é mais do que um evento, é mais do que nosso trabalho. É um momento de celebração que ilumina o mundo inteiro, trazendo esperança para todos os corações”, destaca Rosa Helena Volk, presidente da Gramadotur.
Novos espetáculos buscam renovar a experiência do visitante
Entre as novidades está “O Brilho do Natal”, espetáculo imersivo que ocupará o Palácio dos Festivais. A atração combina tecnologia, figurinos iluminados e interação com o público em uma experiência sensorial voltada para diferentes faixas etárias.
A produção terá 75 apresentações, com capacidade para 800 pessoas por sessão, ampliando a oferta de experiências indoor dentro da programação do festival.
Outra estreia será “Natal Luz in Concert”, uma apresentação dedicada à música erudita e à espiritualidade, com participação da Orquestra Sinfônica de Gramado. O espetáculo terá oito apresentações exclusivas no Palácio dos Festivais, também com capacidade para 800 espectadores.
Clássicos permanecem como pilares do evento
Mesmo com as novidades, os grandes símbolos do Natal Luz continuam como protagonistas. “O Grande Desfile de Natal”, um dos espetáculos mais conhecidos do festival, retorna ao Expogramado devido às obras de revitalização na Avenida das Hortênsias.
Realizado em espaço coberto, o desfile reunirá carros alegóricos, personagens, figurinos, trilha sonora e efeitos visuais em 39 apresentações, com capacidade para 3.640 espectadores por sessão.
Já o tradicional “Nativitaten”, espetáculo realizado no lago do Serra Park, terá novo layout de palco e seguirá combinando música, águas dançantes, luzes e efeitos pirotécnicos. A atração contará com 25 apresentações e capacidade aproximada de 4 mil pessoas por sessão.
As duas principais atrações também terão ingressos solidários destinados à comunidade gramadense. Ao todo, serão disponibilizadas 13 mil entradas mediante troca por donativos.
Gramado transforma evento em estratégia de destino
Mais do que uma programação sazonal, o Natal Luz representa uma das principais ferramentas de posicionamento turístico de Gramado. O festival amplia o calendário de visitação, reduz a dependência dos períodos tradicionais de alta temporada e fortalece a percepção da cidade como destino de entretenimento.
A antecipação da compra de ingressos mostra que o visitante está planejando com maior antecedência viagens associadas a experiências específicas. Para hotéis, operadores, agências e empresas ligadas ao turismo receptivo, esse movimento abre espaço para a criação de pacotes integrados, combinando hospedagem, atrações e serviços durante o período do evento.
A 41ª edição confirma uma tendência do mercado: destinos que conseguem transformar eventos em experiências completas ganham vantagem competitiva na disputa pela preferência do viajante.
