Julia Brum durante apresentação da MSC Foundation na 6ª Convenção Internacional de Vendas da MSC Cruzeiros, a bordo do MSC Splendida, no Mediterrâneo (Foto: Marcos Arruda/T&E)
Ocean Cay e projetos da MSC Foundation entram na programação da convenção no Mediterrâneo com foco em conservação marinha e percepção do hóspede
A manhã deste sábado (16) na 6ª Convenção Internacional de Vendas da MSC Cruzeiros começou longe de tarifas, roteiros e metas comerciais. A bordo do MSC Splendida, no Mediterrâneo, a companhia abriu espaço para um tema que passou a ocupar posição mais estratégica dentro da indústria global de viagens: sustentabilidade conectada à experiência do passageiro.
A MSC Foundation apresentou aos agentes de viagens participantes da convenção parte dos projetos ambientais e sociais desenvolvidos pela organização criada pela família Aponte, controladora do grupo MSC.
A apresentação foi conduzida por Julia Brum, profissional da área de grupos e eventos da companhia, que detalhou iniciativas ligadas à conservação marinha, apoio a comunidades e ações emergenciais realizadas em diferentes regiões do mundo.
O conteúdo da palestra mostrou que a MSC começa a integrar temas ambientais ao próprio discurso comercial da companhia.
Ocean Cay entra no centro da estratégia ambiental
Um dos principais focos da apresentação foi Ocean Cay MSC Marine Reserve, ilha privativa da armadora nas Bahamas que hoje funciona como uma das maiores vitrines ambientais do grupo.
Segundo informações apresentadas durante a convenção, a área passou por um processo de recuperação após décadas de operação industrial ligada à extração de areia. Atualmente, Ocean Cay abriga projetos de conservação marinha e restauração de corais conduzidos pela MSC Foundation.
A companhia explicou que hóspedes podem visitar estruturas ligadas ao projeto ambiental durante as escalas na ilha.
O tema ganhou relevância dentro da convenção justamente porque Ocean Cay deixou de funcionar apenas como parada de roteiro. A ilha passou a atuar também como símbolo de posicionamento da marca.
Sustentabilidade sai do institucional e entra na narrativa da viagem
A apresentação também deixou claro que a MSC tenta aproximar sustentabilidade da percepção prática do hóspede.
Em vez de limitar o tema a relatórios corporativos, a companhia começou a inserir ações ambientais dentro da experiência vivida pelo passageiro.
A MSC Foundation foi criada em 2018 e atua em quatro frentes principais:
• conservação ambiental
• apoio a comunidades
• educação
• resposta emergencial
Segundo dados apresentados durante o encontro, a fundação participou de 82 operações emergenciais em 48 países, alcançando cerca de 2,7 milhões de beneficiários diretos.
O conteúdo apresentado aos agentes também buscou mostrar como pautas ligadas a propósito, preservação ambiental e impacto social passaram a influenciar percepção de marca dentro do turismo internacional.
Convenção amplia discussão além da operação comercial
A presença da MSC Foundation dentro da programação oficial da convenção mostrou uma companhia interessada em ampliar o repertório de venda do trade brasileiro.
Mais do que apresentar navios e roteiros, a MSC utilizou parte do encontro para contextualizar temas que começam a ganhar peso dentro do comportamento do consumidor internacional.
A discussão apareceu de maneira especialmente relevante em produtos ligados a Caribe, destinos exclusivos e experiências premium, onde fatores ligados à natureza, preservação e autenticidade passaram a influenciar decisão de compra.
Ao inserir sustentabilidade dentro da convenção comercial, a MSC também sinaliza ao mercado que o tema deixou de funcionar apenas como obrigação institucional.
Hoje, ele começa a ocupar espaço dentro da própria construção de valor da viagem.
Leitura do Mercado | Turismo&Eventos
A MSC percebeu que sustentabilidade deixou de ser apenas pauta corporativa dentro do turismo internacional.
Ao colocar Ocean Cay e a MSC Foundation no centro da convenção comercial, a companhia aproxima preservação ambiental da experiência prática do hóspede e da percepção de marca.
O movimento também mostra um trade cada vez mais pressionado a entender temas ligados a propósito, impacto ambiental e valor emocional da viagem.
