Carolina Dias durante a LGBT+ Turismo Expo, em São Paulo. (Foto: Marcos Arruda/T&E)
Representação oficial do destino destaca diversidade, liberdade e novos atrativos turísticos enquanto aguarda a retomada gradual do fluxo internacional de visitantes
Mais do que promover roteiros e atrativos, Israel levou à LGBT+ Turismo Expo 2026 uma estratégia de reposicionamento de imagem. Durante o evento realizado no Hotel Unique, em São Paulo, a representação oficial do destino no Brasil procurou reduzir uma percepção recorrente no mercado: a de que Israel compartilha as mesmas restrições impostas à comunidade LGBTQIA+ em outros países do Oriente Médio.
Segundo Carolina Dias, responsável pelas Relações Públicas do Ministério do Turismo de Israel no Brasil, esse é um dos principais desafios enfrentados na promoção do destino.
“As pessoas colocam Israel no mesmo pacote do Oriente Médio e se surpreendem quando descobrem que o país garante direitos às mulheres, às minorias e à comunidade LGBTQIA+”, afirmou.
De acordo com ela, embora esteja inserido em uma região marcada por diferentes contextos políticos, religiosos e culturais, Israel busca mostrar ao mercado internacional uma realidade própria, baseada na convivência entre patrimônio histórico, turismo religioso, vida urbana, praias, gastronomia e eventos voltados à diversidade.
Como exemplo, Carolina citou a realização da Pride de Tel Aviv, considerada uma das maiores celebrações LGBTQIA+ da região, além da liberdade de circulação e da presença de uma estrutura turística preparada para receber visitantes de diferentes perfis.
“A gente recebe muitos questionamentos de pessoas que perguntam se podem caminhar de mãos dadas ou viajar como casal. Quando conhecem Israel, percebem que essa realidade é diferente daquela que imaginavam.”
Ao mesmo tempo em que trabalha essa percepção, Israel acompanha a retomada gradual do turismo internacional após os impactos provocados pelo conflito iniciado em outubro de 2023.
A recuperação da malha aérea internacional é apontada pela representante como o principal fator para a retomada do fluxo de visitantes.
“Hoje, nosso maior desafio é recuperar os grupos e ampliar novamente a oferta de voos. O turismo continua sendo muito importante para Israel e o país está preparado para receber os visitantes.”
Mesmo durante esse período, o destino manteve investimentos em infraestrutura turística e patrimônio histórico. Entre as novidades está a abertura da Estrada do Peregrino, percurso arqueológico ligado às antigas peregrinações em Jerusalém, além da continuidade das escavações próximas ao Muro das Lamentações e à tradicional Piscina de Siloé. As descobertas ampliam o acervo histórico disponível aos visitantes e reforçam a importância do turismo religioso para o destino.
Para Carolina Dias, essas iniciativas demonstram que o país continua investindo em novos produtos enquanto aguarda a normalização do mercado internacional.
“Em Israel, a história nunca para de ser descoberta. Cada nova escavação amplia o conhecimento sobre o destino e cria novas experiências para quem nos visita.”
Leitura de Mercado | Turismo&Eventos
A participação de Israel na LGBT+ Turismo Expo mostrou que a promoção turística vai além da divulgação de atrativos. Em um cenário marcado por desafios geopolíticos, o destino busca reconstruir sua imagem junto ao mercado, destacando características próprias e investindo na diversificação da oferta turística. Para operadoras e agentes de viagens, a retomada da conectividade aérea será decisiva para a recuperação do fluxo de brasileiros, enquanto novos atrativos arqueológicos e a valorização da diversidade ampliam o potencial de comercialização do destino em diferentes segmentos.
