Resort em São Roque registra crescimento de 8% na receita de hospedagem e aposta em novas experiências para ampliar demanda – Foto: Divulgação Villa Rossa
O turismo regional segue ganhando força no Brasil, impulsionado por mudanças no comportamento do viajante. Viagens curtas, próximas aos grandes centros urbanos e conectadas à natureza passaram a ocupar papel estratégico no mercado de hospitalidade. Nesse cenário, hotéis localizados a poucas horas das capitais brasileiras vêm registrando crescimento consistente na ocupação e na demanda por experiências completas de lazer e bem-estar.
É o caso do Hotel Villa Rossa, localizado em São Roque, a cerca de 50 km da capital paulista. O resort encerrou 2025 com crescimento de 8% na receita de hospedagem e iniciou 2026 com resultados positivos, impulsionados pela alta ocupação nas férias de janeiro e no período de Carnaval.
A expectativa da gestão é manter o ritmo de crescimento ao longo do ano, com projeções favoráveis para feriados prolongados e eventos corporativos.
Calendário de feriados impulsiona viagens curtas
Segundo Sandra Neumann, diretora do hotel, o cenário para 2026 é promissor, especialmente devido ao calendário favorável de feriados.
“A expectativa é que neste ano tenhamos um crescimento de 8% na taxa de ocupação em comparação ao ano anterior, que já foi muito positivo para o hotel. O calendário de feriados e a busca por viagens curtas próximas de São Paulo favorecem diretamente o nosso destino”, afirma.
A tendência acompanha uma mudança no comportamento do viajante urbano, que busca experiências de lazer em destinos próximos, evitando deslocamentos longos e priorizando o contato com a natureza.
Investimentos em infraestrutura ampliam experiências
Entre os principais investimentos realizados em 2025 está a criação da Piazza Del Sole, novo espaço de convivência inspirado nas tradicionais praças italianas.
O projeto arquitetônico foi desenvolvido pelo escritório Atelier O’Reilly e foi pensado para se tornar o coração do resort, estimulando a convivência entre hóspedes em um ambiente ao ar livre integrado à paisagem natural.
Segundo a arquiteta Patricia O’Reilly, o conceito privilegia fluidez, conforto e conexão com o entorno verde, ampliando também o potencial do hotel para eventos e experiências exclusivas.
Outra novidade para a temporada de verão é a nova carta de drinks autorais, desenvolvida com ingredientes frescos e combinações aromáticas que acompanham o clima tropical do interior paulista.
Frutas como limão, tangerina, grapefruit, maracujá, abacaxi e frutas vermelhas aparecem nas receitas, enquanto ervas frescas como hortelã, manjericão e alecrim reforçam a proposta de coquetelaria leve e refrescante.
Estrutura completa em meio à Mata Atlântica
Instalado em uma área de aproximadamente 350 mil metros quadrados de Mata Atlântica, o Hotel Villa Rossa reúne uma estrutura completa voltada para famílias, casais e eventos corporativos.
Entre as principais atrações estão:
• complexo aquático climatizado com piscina de 800 m² e toboágua
• piscina coberta aquecida com jacuzzi
• trilhas ecológicas e atividades de natureza
• quadras de tênis, beach tennis e poliesportivas
• lago com pedalinho, caiaque e stand up paddle
• circuito radical com arvorismo, tirolesa e escalada
O resort conta ainda com 107 acomodações, sendo 89 apartamentos e 18 lofts, com metragens entre 30 m² e 110 m².
Para hóspedes que utilizam veículos elétricos ou híbridos, o hotel também oferece pontos de abastecimento elétrico.
Espaços voltados ao lazer familiar
Entre as áreas mais recentes do resort está o complexo infantil A Floresta, projeto com cerca de 900 m² de área construída, também desenvolvido pelo Atelier O’Reilly.
O espaço foi concebido com ambientes segmentados por faixa etária, permitindo que crianças e famílias compartilhem experiências de lazer com segurança e interação com a natureza.
Outro destaque é o Labirintixo, um labirinto sensorial criado com materiais reciclados e ecologicamente responsáveis. A atração estimula a imaginação das crianças e reforça o compromisso do hotel com práticas sustentáveis.
A programação de lazer inclui monitoria para crianças a partir de quatro anos, com atividades esportivas, recreativas e culturais.
Bem-estar e relaxamento no Spazio Natura SPA
O resort também aposta em experiências de relaxamento no Spazio Natura SPA, espaço dedicado ao bem-estar dos hóspedes.
O spa oferece salas individuais de tratamento, saunas, duas jacuzzis com turbilhões, solarium e uma ampla variedade de terapias e massagens.
A proposta é integrar descanso, natureza e autocuidado em uma experiência completa de hospedagem.
Segmento corporativo deve crescer em 2026
Além do turismo de lazer, o resort também observa crescimento no mercado de eventos corporativos.
A projeção para 2026 é de crescimento de 14% no faturamento total, com o segmento corporativo respondendo por aproximadamente 35% da receita do hotel.
Segundo Juliana Jacobina, gerente de marketing do empreendimento, a combinação entre localização, estrutura e novas experiências tem ampliado o interesse de novos públicos.
“A combinação de natureza, infraestrutura e novas experiências cria um diferencial importante para um público que valoriza tempo, qualidade e contato com o ambiente natural”, afirma.
Leitura do Mercado | Turismo&Eventos
O desempenho do Hotel Villa Rossa reflete uma tendência consolidada no turismo brasileiro: o fortalecimento dos destinos regionais próximos às grandes metrópoles.
Hotéis localizados a poucas horas das capitais conseguem capturar uma demanda crescente por viagens curtas, especialmente em feriados prolongados e fins de semana.
Esse modelo beneficia empreendimentos que conseguem unir infraestrutura completa, experiências diferenciadas e contato com a natureza. Com calendário favorável de feriados e retomada do mercado de eventos corporativos, destinos como São Roque tendem a continuar em destaque no turismo paulista.
