O mercado de hotelaria de alto padrão no Brasil vive um momento claro de expansão. A demanda cresceu. O perfil do hóspede mudou. E o luxo passou a ser entendido de outra forma. Menos ostentação, mais experiência.
É nesse cenário que a ICH Administração de Hotéis dá um passo estratégico e entra no segmento de alto luxo com a criação da nova bandeira The Almer Hotels.
O movimento não é por acaso. É resposta direta a um mercado que vem apresentando aumento consistente de ocupação e interesse por produtos mais exclusivos.
Porto Alegre recebe a primeira unidade
O primeiro projeto já tem endereço e prazo definidos.
O The Almer Porto Alegre será inaugurado no segundo semestre de 2026, em um dos pontos mais valorizados da capital gaúcha, na Avenida Nilo Peçanha, com vista para o Porto Alegre Country Club.
A escolha do local não é detalhe. É posicionamento.
O hotel nasce integrado a um complexo que reúne residencial e torre corporativa, criando uma dinâmica que mistura lazer, negócios e lifestyle no mesmo espaço.
Serão 84 suítes com vista para o campo de golfe, além de área wellness completa e rooftop pensado para contemplação e descanso.
A arquitetura leva assinatura do estúdio internacional Obra Prima, com uma proposta contemporânea, mas sem exageros. Elegância que não precisa chamar atenção.
Experiência começa na gastronomia
Outro ponto central do projeto é a gastronomia.
O hotel terá um restaurante voltado ao café da manhã com uma proposta mais leve e sensível, valorizando ingredientes e apresentação.
E outro espaço para almoço e jantar com assinatura internacional.
Aqui, o objetivo é claro. Fazer da gastronomia parte da experiência, não apenas um serviço complementar.
Jurerê entra no radar do alto luxo
O segundo projeto já está confirmado.
O The Almer Jurerê Internacional, em Jurerê Internacional, será desenvolvido à beira-mar, com previsão de abertura para 2029.
A escolha do destino reforça a estratégia da marca. Trabalhar em locais com forte apelo de lifestyle e alto poder de consumo.
Praia, exclusividade e experiência. Um combo que conversa diretamente com o público de alto padrão.
Parceria mira expansão nacional
Os dois projetos nascem a partir da parceria com a CFL, e já sinalizam algo maior.
A ideia é expandir a marca para outras regiões do Brasil, sempre mantendo o mesmo conceito. Poucos projetos. Bem posicionados. Com identidade forte.
Segundo Alexandre Gehlen, o conceito da marca vai além da estrutura.“The Almer foi desenhada para ser sentida. Um luxo que aparece nos detalhes”, resume.
O que muda no conceito de luxo
E aqui está o ponto mais importante.
O The Almer não nasce para competir apenas com grandes redes. Nasce para disputar percepção.
O novo luxo está mais ligado à experiência sensorial, ao conforto e à personalização do que à grandiosidade.
Menos excesso. Mais significado.
Leitura do Mercado | Turismo&Eventos
O movimento da ICH mostra um ajuste importante no mercado.
O luxo no Brasil está amadurecendo.
Sai da lógica tradicional e entra em uma proposta mais contemporânea, mais discreta e mais conectada com o estilo de vida do hóspede.
Projetos como o The Almer indicam esse caminho.
Para o trade, a leitura é direta. Não basta ter estrutura. É preciso entregar experiência com identidade.
E quem fizer isso bem, ocupa espaço rápido.
