Destino da Serra Gaúcha atrai cada vez mais visitantes de Uruguai, Argentina e Paraguai em busca de experiências culturais, gastronômicas e de inverno
O turismo internacional voltou a acelerar em Gramado. Após os desafios enfrentados pelo Rio Grande do Sul em 2025, a cidade inicia 2026 com sinais claros de recuperação e fortalecimento da demanda estrangeira. Dados da Civitatis mostram que as reservas internacionais para atividades turísticas em Gramado cresceram 260% entre janeiro e maio deste ano, na comparação com o mesmo período de 2025.
O avanço não se limita ao volume de reservas. O número de passageiros internacionais que adquiriram experiências no destino aumentou 305%, indicando não apenas maior procura, mas também uma retomada consistente da confiança dos viajantes estrangeiros na Serra Gaúcha.
O movimento é liderado por mercados sul-americanos, que seguem encontrando em Gramado uma combinação difícil de replicar em outros destinos da região: clima de inverno, gastronomia consolidada, forte identidade cultural e uma infraestrutura turística preparada para receber visitantes durante todo o ano.
Turismo sul-americano impulsiona crescimento de Gramado
O Uruguai lidera a expansão internacional do destino. Segundo o levantamento da Civitatis, as reservas realizadas por turistas uruguaios cresceram 221% nos primeiros cinco meses de 2026.
O Paraguai aparece logo atrás, com aumento de 200%, enquanto a Argentina registrou crescimento de 180% no mesmo período.
O desempenho confirma uma tendência observada pelo setor turístico nos últimos anos. Com a valorização das experiências e a busca por viagens de curta e média distância, destinos que oferecem diversidade de atrações e facilidade de acesso ganharam relevância entre os viajantes sul-americanos.
Para Alexandre Oliveira, Country Manager da Civitatis no Brasil, Gramado reúne atributos que ajudam a explicar esse desempenho.
“O mercado sul-americano tem uma conexão muito forte com Gramado. A cidade reúne clima de inverno, gastronomia, vinhos, entretenimento e uma estética muito associada ao imaginário europeu, o que gera enorme apelo para turistas da região”, afirma.
Experiências ganham protagonismo na decisão de viagem
Os dados mostram que a procura internacional não está concentrada apenas na temporada de inverno. O crescimento das reservas ao longo dos primeiros meses do ano reforça a capacidade de Gramado de atrair visitantes por meio de experiências diversificadas.
Entre os produtos mais procurados aparecem atrações que conectam cultura, gastronomia, entretenimento e natureza.
O tradicional passeio de Maria Fumaça combinado com visita à Vinícola Aurora lidera as reservas realizadas por turistas estrangeiros.
Na sequência aparece o Snowland, parque temático de neve indoor que se consolidou como uma das principais atrações da Serra Gaúcha.
Também figuram entre os destaques os tours por Gramado e Canela, excursões ao cânion do Itaimbezinho, experiências gastronômicas e atrações culturais distribuídas pela região.
Passeios mais reservados por turistas estrangeiros
- Trem Maria Fumaça + visita à Vinícola Aurora
- Snowland
- Tour por Gramado e Canela
- Excursão ao cânion do Itaimbezinho
- Lumni Experience
O ranking demonstra que o visitante internacional procura uma combinação de atrações tradicionais e experiências capazes de gerar conexão emocional com o destino.
Gramado amplia diferencial dentro do turismo brasileiro
Enquanto grande parte do turismo internacional associado ao Brasil continua ligada ao segmento de sol e praia, Gramado segue construindo uma proposta diferente.
A cidade transformou características culturais e climáticas em ativos turísticos de alto valor agregado. Gastronomia, arquitetura inspirada em referências europeias, vinícolas, parques temáticos e eventos sazonais ajudam a formar uma identidade própria dentro do mercado nacional.
Segundo Alexandre Oliveira, essa diferenciação tem contribuído para ampliar a visibilidade internacional do destino.
“Gramado entrega uma combinação rara na América Latina: clima de inverno, forte identidade cultural, gastronomia consolidada, parques temáticos e excelente infraestrutura turística. Isso ajuda a transformar o destino em uma referência regional em turismo de experiência”, destaca.
O executivo também observa que a Serra Gaúcha desperta crescente interesse em mercados vizinhos justamente por oferecer algo distinto da imagem tradicional associada ao turismo brasileiro.
“A Serra Gaúcha possui uma identidade muito própria dentro do turismo brasileiro. Isso desperta curiosidade em mercados vizinhos e faz Gramado ganhar relevância como destino internacional de curta e média distância”, completa.
Leitura do Mercado | Turismo&Eventos
Os números da Civitatis revelam mais do que uma recuperação da demanda internacional. Eles mostram que Gramado está consolidando uma posição estratégica dentro do turismo sul-americano.
Enquanto muitos destinos disputam visitantes por preço, a Serra Gaúcha avança pela entrega de experiências completas. O protagonismo do passeio de Maria Fumaça, das vinícolas e das atrações temáticas mostra que o viajante busca vivências memoráveis, não apenas hospedagem.
Para operadoras, agências e destinos concorrentes, o recado é claro: produtos turísticos com identidade própria e forte componente experiencial continuam ganhando espaço na decisão de compra do viajante latino-americano.
Gramado não cresce apenas porque recebe turistas estrangeiros. Cresce porque conseguiu criar motivos concretos para que eles escolham voltar.
