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Luis Guilherme Zenga – A força do turismo de natureza, a expansão do turismo de negócios e a valorização da cultura regional estarão no centro das atenções em Cuiabá nesta semana. A 33ª edição da FIT Pantanal, que acontece entre os dias 3 e 7 de junho no Centro de Eventos do Pantanal, chega com a expectativa de receber cerca de 100 mil visitantes e reforça o movimento de posicionamento de Mato Grosso como um dos destinos mais completos do país para lazer, experiências e investimentos.
Mais do que uma feira de promoção turística, a FIT Pantanal se consolida como uma plataforma de geração de negócios que conecta municípios, empresários, investidores, operadores, agentes de viagens e representantes do setor público em torno de uma estratégia comum: transformar os ativos naturais, culturais e econômicos do estado em produtos turísticos competitivos.
Realizada pelo Sistema Fecomércio-MT, por meio do Conselho Empresarial de Turismo e Hospitalidade (Cetur), em parceria com o Governo de Mato Grosso, através da Secretaria de Desenvolvimento Econômico (Sedec), a feira amplia sua relevância a cada edição ao combinar promoção de destinos, capacitação profissional, rodadas de negócios e atração de investimentos.
FIT Pantanal amplia protagonismo do turismo na economia mato-grossense
Conhecido nacionalmente pela força do agronegócio, Mato Grosso busca mostrar ao mercado que possui outro patrimônio estratégico: um território que reúne três dos principais biomas brasileiros — Pantanal, Cerrado e Amazônia — além da região do Araguaia, formando um dos conjuntos naturais mais diversos do país.
Dentro da Expo FIT, municípios e regiões turísticas apresentarão seus principais produtos e experiências ao público. Os estandes reunirão ofertas ligadas ao ecoturismo, turismo de aventura, pesca esportiva, etnoturismo, turismo rural, festivais culturais e destinos de águas doces que vêm ganhando destaque entre os viajantes brasileiros.
Para o presidente do Sistema Fecomércio-MT, José Wenceslau de Souza Júnior, o evento exerce um papel direto no desenvolvimento econômico regional.
“É onde o turismo deixa de ser apenas um conceito e passa a se materializar em investimento, geração de renda e desenvolvimento regional. O turismo movimenta cadeias inteiras, como comércio, serviços, transporte, hotelaria, alimentação e cultura. Ele gera emprego e inclusão”, afirmou.
A avaliação reflete uma mudança de visão que vem ganhando espaço em diversos estados brasileiros: o turismo deixou de ser visto apenas como atividade promocional e passou a ser tratado como vetor econômico capaz de gerar empregos, ampliar arrecadação e estimular novos investimentos.
Rodadas de negócios aproximam operadores e produtos turísticos
O ambiente de negócios será um dos pilares centrais da edição de 2026. O Sebrae Mato Grosso terá participação ativa na estruturação das rodadas comerciais e na apresentação de novos roteiros turísticos formatados para o mercado.
Segundo a superintendente do Sebrae-MT, Lélia Brun, a feira representa uma oportunidade concreta para transformar atrativos em produtos comercializáveis.
“A feira é uma vitrine para promover o nosso potencial e transformar essa riqueza em oportunidades para os pequenos negócios. Outra iniciativa é o lançamento de novos roteiros turísticos formatados e a realização das rodadas de negócios estadual e nacional.”
A expectativa é ampliar a conexão entre operadores, agentes de viagens e empreendedores locais, fortalecendo a comercialização dos destinos mato-grossenses tanto no mercado nacional quanto internacional.
Turismo de negócios acompanha crescimento do agronegócio
Outro movimento que ganha destaque durante a FIT Pantanal é a expansão do turismo de negócios impulsionado pelo agronegócio.
O aumento de feiras agropecuárias, eventos corporativos, missões empresariais e visitas técnicas tem criado uma demanda crescente por serviços turísticos, hotelaria, transporte e gastronomia em diversas regiões do estado.
Para a secretária de Estado de Desenvolvimento Econômico, Mayran Beckman, o turismo passou a ocupar uma posição estratégica dentro do planejamento econômico de Mato Grosso.
“Quando falamos de turismo, estamos falando de experiências, de sonhos, mas também de oportunidades econômicas para várias áreas. É uma atividade que conecta cultura, gastronomia, experiências e negócios.”
A estratégia busca aproveitar a visibilidade conquistada pelo agronegócio para ampliar o fluxo de visitantes e criar novas oportunidades para o setor turístico.
Gastronomia, agricultura familiar e cultura ganham espaço na programação
A programação também reserva espaço para experiências ligadas à identidade cultural do estado.
A Feira da Agricultura Familiar e Turismo Rural reunirá produtores de diferentes regiões com oferta de queijos artesanais, castanhas, mel, pequi, ervas medicinais, temperos e outros produtos típicos.
O artesanato regional também terá destaque, com peças indígenas e trabalhos produzidos em cerâmica, madeira, palha e tecelagem.
Na gastronomia, chefs convidados conduzirão oficinas, degustações e experiências culinárias utilizando ingredientes típicos da culinária mato-grossense. A iniciativa busca fortalecer a gastronomia como patrimônio cultural e como ferramenta de atração turística.
Conhecimento, inovação e novos produtos turísticos
A Aldeia do Conhecimento concentrará palestras, painéis e workshops voltados para inovação, sustentabilidade, tecnologia aplicada ao turismo, governança regional e atração de investimentos.
Um dos temas que deve atrair atenção do mercado é a apresentação de novos roteiros voltados ao turismo de experiência e à conservação ambiental.
Mato Grosso já ocupa posição de destaque na observação de aves e nos safáris fotográficos de onças-pintadas no Pantanal. Agora, o estado amplia sua oferta com projetos ligados ao turismo científico e à observação de primatas, segmento que aproveita o fato de Mato Grosso possuir a terceira maior diversidade de primatas do Brasil.
Para o coordenador da FIT Pantanal e presidente do Cetur, Jaime Okamura, a feira evoluiu para um ambiente de conexão entre diferentes cadeias produtivas.
“Teremos um fórum estratégico voltado ao desenvolvimento integrado do turismo e de outras cadeias produtivas. A FIT hoje é um ambiente de negócios, experiências e conexão entre oportunidades.”
Leitura do Mercado | Turismo&Eventos
A FIT Pantanal deixa claro um movimento cada vez mais presente no turismo brasileiro: destinos de natureza estão deixando de vender apenas paisagens e passam a estruturar produtos, roteiros e oportunidades de negócios.
Mato Grosso também demonstra que o turismo pode caminhar ao lado do agronegócio, aproveitando a infraestrutura e o fluxo corporativo já existentes para ampliar sua presença no mercado nacional.
Para operadores e agentes de viagens, a mensagem é objetiva: o estado quer deixar de ser apenas um destino de nicho e ocupar espaço permanente nos catálogos de lazer, experiência e turismo corporativo.
Se conseguir transformar seus diferenciais naturais em produtos comercializáveis de forma consistente, Mato Grosso tende a ampliar sua competitividade frente a outros destinos de natureza da América do Sul.
