Foto: Via APRECESP
O turismo paulista vive um momento de consolidação como motor econômico. Com resultados expressivos e forte diversificação de produtos, o Estado avança na criação de plataformas que conectam destinos, experiências e negócios.
Foi nesse cenário que a 1ª Expo Turismo Paulista encerrou sua edição inaugural com status de marco para o setor. Realizada no Distrito Anhembi, entre os dias 6 e 8 de abril, dentro do 68º Congresso Estadual de Municípios, a feira reuniu 69 estâncias turísticas em um único espaço.
A iniciativa, promovida pela APRECESP, posiciona-se como uma nova vitrine para o turismo do Estado, integrando cultura, gastronomia, experiências e oportunidades de negócios.
Turismo paulista ganha plataforma de integração
A Expo nasce em um momento positivo. Em 2025, o turismo brasileiro movimentou R$ 195,7 bilhões, sendo cerca de R$ 78,6 bilhões apenas em São Paulo, consolidando o Estado como líder nacional.
Mais do que números, o evento evidencia uma estratégia clara. Organizar e dar visibilidade às estâncias como produtos turísticos estruturados.
A presença do governador Tarcísio de Freitas reforçou o peso institucional da iniciativa. “O turismo tem papel fundamental no desenvolvimento econômico e na valorização das vocações regionais”, afirmou durante a visita à feira.
Também participaram autoridades como Marília Marton, Fred Guidoni e Nelson Hervey da Costa, destacando a integração entre setor público, empreendedorismo e economia criativa.
Estâncias organizadas como produto turístico
Um dos diferenciais da Expo foi a organização da área expositiva em quatro quadrantes temáticos. A proposta facilitou a leitura do visitante e reforçou o posicionamento das estâncias como produtos segmentados.
No quadrante verde, o foco foi natureza e ecoturismo, com destinos como Ubatuba, Brotas e Ilhabela. Já o espaço laranja destacou cultura, história e patrimônio, reunindo cidades como Aparecida, Itu e São Luiz do Paraitinga.
O quadrante azul apresentou opções de bem-estar e lazer, com destinos consolidados como Olímpia e Águas de Lindóia. Por fim, o amarelo valorizou a gastronomia e experiências sensoriais, com cidades como Campos do Jordão e São Roque.
Essa divisão traduz uma tendência do mercado. O turismo deixa de ser genérico e passa a ser segmentado, facilitando a comercialização e a construção de roteiros.
Economia criativa ganha protagonismo
Outro destaque foi o Mercado Paulista, espaço dedicado aos produtos regionais. O ambiente reuniu itens como queijos, cafés especiais, vinhos, cachaças, doces e artesanato de 28 estâncias.
Mais do que exposição, o espaço gerou negócios e aproximou produtores do público. Essa conexão direta fortalece a economia local e amplia o valor agregado da experiência turística.
O movimento reforça o papel da economia criativa dentro do turismo, um segmento que cresce e ganha relevância na composição do produto final.
Cultura e gastronomia como ativos do destino
A programação cultural também teve papel central. Ao longo dos três dias, 17 apresentações levaram ao público manifestações tradicionais e contemporâneas, como a Congada de São Luiz do Paraitinga e o Taiko de Atibaia.
A agenda ajudou a traduzir a identidade dos municípios, um fator cada vez mais valorizado pelo visitante.
Na gastronomia, a Cozinha Show apresentou pratos típicos de diferentes regiões, como feijão tropeiro, galinhada, paella caipira e arroz de lula com marisco.
Essa combinação de cultura e gastronomia reforça um ponto importante. O turista busca vivência. Quer experimentar o destino de forma completa.
O que essa estreia indica para o mercado
A primeira edição da Expo Turismo Paulista deixa uma leitura clara. O Estado avança na organização de sua oferta turística.
Ao reunir estâncias em um único ambiente, o evento facilita a conexão com o trade, estimula negócios e fortalece a imagem dos destinos.
Para operadores e agentes, a feira se posiciona como um espaço estratégico para curadoria de produtos. Para os municípios, como uma vitrine de posicionamento.
Segundo João Victor Barboza, o legado da estreia já aponta para crescimento. “Foram dias de encontros, conexões e oportunidades. Construímos um novo capítulo para o turismo paulista”, afirmou.
Leitura do Mercado | Turismo&Eventos
A Expo Turismo Paulista mostra que o futuro do turismo regional passa por organização e integração. Destinos isolados perdem força. Conectados, ganham escala.
Para o trade, a oportunidade está em transformar essas estâncias em produtos estruturados, com narrativa clara e experiências bem definidas.
São Paulo dá um passo importante ao criar essa vitrine. Agora, o desafio será manter consistência e evolução nas próximas edições.
