Fotos : via São Paulo Turismo – Comunicação
Capital recebeu pelo menos 1 milhão de visitantes na data em 2025; programação de 2026 se espalha pelas cinco regiões e ganha força com o feriado prolongado
O Dia das Crianças vem se consolidando como uma data capaz de movimentar diferentes segmentos do turismo e da economia de São Paulo. Em 2025, pelo menos 1 milhão de pessoas estiveram na capital paulista durante o feriado de 12 de outubro, segundo levantamento do Observatório de Turismo e Eventos da São Paulo Turismo (SPTuris).
O perfil dos visitantes revela que a movimentação não depende exclusivamente de turistas vindos de outros estados. 60% eram moradores da Região Metropolitana de São Paulo, incluindo cidades como Guarulhos e Osasco. Outros 21% vieram do interior paulista, principalmente de municípios como Campinas e Sorocaba, enquanto 19% eram visitantes de outros estados, com destaque para Minas Gerais, Rio de Janeiro e Paraná.
O resultado coloca a data dentro de uma dinâmica de viagens de curta distância, especialmente para famílias que encontram na capital uma concentração de atrações infantis, entretenimento, cultura e opções de compras.
Em 2026, há ainda um fator adicional: 12 de outubro cairá em uma segunda-feira, criando um feriado prolongado. A expectativa da SPTuris é de que a configuração do calendário possa favorecer uma permanência maior dos visitantes e ampliar o impacto sobre hotéis, restaurantes, comércio, atrações e serviços.
Programação chega a todas as regiões
A dimensão da programação prevista para outubro ajuda a explicar a capacidade de atração da cidade. A SPTuris estima pelo menos 167 eventos públicos e gratuitos relacionados ao Dia das Crianças ao longo do mês.
A distribuição também chama atenção. As regiões Sul e Leste concentram cerca de 50 atividades cada. A Zona Norte aparece em seguida, com quase 40 eventos, enquanto a Zona Oeste terá 15 e a região Central, oito.
A concentração de atividades fora do centro tradicional amplia a possibilidade de acesso ao lazer infantil em diferentes áreas da capital e demonstra a capilaridade da programação.
Para o presidente da SPTuris, Coronel Marcelo Salles, essa diversidade contribui para atrair visitantes de diferentes origens, além de oferecer alternativas para as próprias famílias paulistanas durante o período.
Carnaval também entra na programação infantil
Entre os destaques de 12 de outubro está a festa beneficente da Banda do Candinho, tradicional bloco carnavalesco do Bixiga, que terá atividades recreativas e distribuição de brinquedos.
Outro destaque é a segunda edição do Desfile Mirim da Liga-SP. Em 2025, a iniciativa reuniu mais de 4 mil crianças e 40 escolas de samba. A proposta para este ano é novamente aproximar o público infantil da cultura do Carnaval desde a infância.
A programação se soma a atividades realizadas em shoppings, museus e outros equipamentos espalhados pela cidade, ampliando o leque de opções para famílias que visitam São Paulo ou permanecem na capital durante o feriado.
Turismo e consumo caminham juntos
O impacto da data ultrapassa o entretenimento. O Dia das Crianças também movimenta diretamente o comércio e pode influenciar a composição de uma viagem familiar.
Levantamento divulgado pela Propmark aponta que 15,7 milhões de brasileiros pretendem comprar presentes para a data, sendo que 88% desse público deve realizar as compras pela internet.
Os brinquedos lideram a intenção de compra, com 55,3%, seguidos por roupas, com 35,8%, calçados, com 11,8%, bicicletas, patinetes ou skates, com 4,8%, e eletrônicos, com 3,5%.
Em São Paulo, essa combinação entre programação de lazer, hospedagem, alimentação e compras cria um ambiente favorável para uma viagem de curta duração. Para famílias de cidades próximas, o feriado pode ser transformado em um fim de semana prolongado, enquanto visitantes de outros estados encontram uma agenda que pode ocupar diferentes dias da estadia.
Leitura de Mercado | Turismo&Eventos
O dado mais relevante do Dia das Crianças em São Paulo está na origem do público. A predominância de visitantes da Região Metropolitana e do interior mostra a força do turismo de proximidade para alimentar a demanda da capital em períodos específicos.
Em 2026, o feriado prolongado pode favorecer ainda mais esse comportamento, principalmente se a oferta de eventos for associada a hospedagem, gastronomia, compras e atrações permanentes da cidade. Para o trade, abre-se espaço para produtos de curta duração voltados especialmente às famílias.
A distribuição de 167 eventos gratuitos pelas diferentes regiões também reforça uma característica competitiva de São Paulo: a capacidade de oferecer programação simultânea e diversificada, permitindo que o visitante monte sua experiência de acordo com idade, interesse e orçamento.
