Foto: Divulgação Club Med Brasil
Rede lança programa inédito de embaixadores esportivos no Brasil e amplia sua conexão com experiências premium, lifestyle e hospitalidade ativa
O Club Med anunciou um novo movimento para fortalecer sua estratégia de posicionamento no mercado brasileiro ao lançar seu primeiro programa de embaixadores esportivos no país. A iniciativa reúne atletas de modalidades que fazem parte da experiência oferecida nos resorts da rede e reforça um dos pilares históricos da marca: transformar o esporte em um elemento central da hospitalidade, do bem-estar e do turismo de experiência.
Mais do que um projeto de patrocínio, a ação aproxima o universo esportivo das vivências oferecidas nos resorts. Os atletas participarão de eventos, clínicas, ativações e experiências especiais, ampliando a interação entre hóspedes e profissionais que representam algumas das modalidades mais praticadas nas unidades do Club Med.
A estratégia acompanha a crescente valorização do turismo voltado ao estilo de vida saudável, segmento que vem influenciando a forma como redes hoteleiras estruturam seus produtos e fortalecem o relacionamento com diferentes perfis de clientes.
Atletas representam diferentes modalidades
O grupo inicial de embaixadores reúne nomes que vêm ganhando destaque no cenário esportivo nacional.
Entre eles estão André Baran, um dos principais atletas do beach tennis mundial; Lauren Grinberg, destaque da nova geração do golfe brasileiro; João Reis, promessa do tênis nacional; e Pepe Gonçalves, atleta da canoagem que vem consolidando sua trajetória em competições internacionais.
A escolha das modalidades dialoga diretamente com a proposta dos resorts do Club Med, que tradicionalmente oferecem uma ampla programação esportiva aos hóspedes, incluindo tênis, golfe, esportes aquáticos, beach tennis e diversas atividades ao ar livre.
Esporte faz parte da identidade da marca
Segundo Janyck Daudet, presidente do Club Med para a América do Sul, o lançamento do programa reforça uma característica presente na história da companhia desde sua fundação.
“O esporte sempre esteve no DNA do Club Med e faz parte da nossa história desde a criação da marca. Esse projeto nasce justamente para reforçar essa conexão de uma forma ainda mais próxima e inspiradora, trazendo atletas que representam excelência, disciplina, bem-estar e paixão pelo que fazem. Queremos criar experiências cada vez mais autênticas para nossos clientes e, ao mesmo tempo, apoiar talentos que vêm transformando o cenário esportivo brasileiro.”
A iniciativa também reforça o posicionamento global do Club Med como “a maior escola de esportes do mundo”, conceito que orienta parte significativa das experiências oferecidas aos hóspedes em diferentes destinos da rede.
Parcerias vão além do patrocínio
Para os atletas, o projeto representa uma oportunidade de aproximar suas modalidades do público que frequenta os resorts.
André Baran destaca que a iniciativa compartilha valores que sempre estiveram presentes em sua trajetória esportiva.
“Sempre acreditei que o esporte tem o poder de conectar pessoas, promover qualidade de vida e criar experiências inesquecíveis. Encontrar uma marca que compartilha desses valores torna essa parceria muito especial.”
Lauren Grinberg ressaltou a importância de atuar ao lado de uma marca identificada com os mesmos princípios que orientam sua carreira.
Já Pepe Gonçalves afirmou que a parceria fortalece a relação entre esporte e experiências, enquanto João Reis destacou sua identificação com o universo do Club Med e a expectativa de construir uma colaboração de longo prazo.
Turismo de experiência amplia conexão com o esporte
Ao integrar atletas ao cotidiano dos resorts, o Club Med busca ampliar a percepção do esporte como parte da experiência de viagem, aproximando hóspedes de modalidades que fazem parte da identidade da rede e criando oportunidades de interação em ambientes voltados ao lazer e ao bem-estar.
A iniciativa também fortalece a estratégia da empresa de diversificar suas ações de relacionamento e ampliar sua presença em segmentos ligados à qualidade de vida, turismo ativo e experiências premium.
Leitura de Mercado | Turismo&Eventos
O lançamento do programa de embaixadores esportivos sinaliza uma evolução na estratégia de posicionamento do Club Med. Em vez de utilizar atletas apenas como figuras de campanhas publicitárias, a rede busca incorporá-los à experiência oferecida nos resorts, transformando o esporte em um elemento de relacionamento e diferenciação da marca.
Esse movimento acompanha uma tendência crescente na hotelaria de lazer, na qual experiências autênticas passam a ter peso semelhante ao da infraestrutura física. Atividades conduzidas por atletas reconhecidos agregam valor à hospedagem, fortalecem a identidade dos empreendimentos e ampliam o engajamento dos hóspedes.
Ao apostar em talentos brasileiros de modalidades alinhadas ao seu portfólio, o Club Med também investe na construção de uma narrativa de lifestyle que conecta turismo, saúde, bem-estar e esporte. Para o mercado, iniciativas desse tipo mostram como a hospitalidade premium busca criar vínculos mais duradouros com seus clientes, oferecendo experiências exclusivas que vão além da hospedagem tradicional.
