Foto: Gustavo Pellizzon
Durante muitos anos, o Ceará foi vendido principalmente por imagens de dunas, praias e esportes de vento. Agora, o estado quer ampliar essa percepção. Na edição de 2026 do Festival Internacional de Turismo Cataratas (FITCataratas), que acontece entre os dias 10 e 12 de junho em Foz do Iguaçu, a estratégia será apresentar ao trade turístico um portfólio mais amplo, capaz de combinar natureza, cultura, religiosidade, geoturismo e turismo de serra.
A proposta reflete uma transformação que vem ocorrendo em diversos destinos brasileiros: reduzir a dependência de um único produto turístico e ampliar as oportunidades de comercialização ao longo de todo o ano.
No estande do Ceará, os holofotes estarão divididos entre o litoral, a Serra da Ibiapaba, o Maciço de Baturité e a região do Cariri, além do Geopark Araripe, reconhecido internacionalmente.
Ceará amplia discurso além do sol e praia
O movimento não significa diminuir a importância dos tradicionais destinos cearenses.
Pelo contrário.
Ícones como Jericoacoara, Canoa Quebrada e o litoral da Região Metropolitana de Fortaleza continuam sendo protagonistas da promoção turística do estado. A diferença é que agora eles passam a dividir espaço com produtos capazes de ampliar permanência dos visitantes e atrair novos públicos.
No Maciço de Baturité, por exemplo, o destaque está em experiências ligadas ao clima serrano, observação de aves, fazendas de café e trilhas em meio à Mata Atlântica.
Já a Serra da Ibiapaba será apresentada por meio do Parque Nacional de Ubajara, um dos parques nacionais mais visitados do país, conhecido pelas cavernas, mirantes e experiências de ecoturismo.
No sul do estado, o turismo religioso e geológico ganha protagonismo.
A região do Cariri reúne o santuário dedicado ao Padre Cícero e o acesso por teleférico ao monumento religioso, enquanto o Geopark Araripe, primeiro geoparque brasileiro reconhecido pela UNESCO, fortalece a oferta ligada à educação, ciência e turismo de natureza.
“O Ceará é um estado altamente diversificado em oferta turística. Promovemos as regiões serranas, como o Maciço de Baturité e a Serra da Ibiapaba, e o Cariri, com o santuário do Padre Cícero e o Geopark Araripe. Tudo isso convive com as praias, em um destino que se apresenta cada vez mais completo”, afirma Thiago Marques, diretor de Marketing da Secretaria do Turismo do Ceará (SETUR/CE).
Sustentabilidade entra como fator de competitividade
Outro tema que o Ceará levará ao FITCataratas é a gestão sustentável dos destinos turísticos.
Jericoacoara aparece como principal exemplo dessa estratégia.
O destino trabalha com controle de acesso e cobrança de taxa de visitação, modelo que contribui para manutenção da infraestrutura local e preservação ambiental.
A experiência tem sido observada por outros destinos brasileiros que enfrentam crescimento acelerado do fluxo turístico e buscam mecanismos para equilibrar desenvolvimento econômico e conservação ambiental.
“O turismo do Ceará se desenvolve dentro de uma lógica sustentável. O perfil do nosso turista tem essa preocupação, assim como os agentes locais. O desafio existe em todo o mundo, e seguimos atentos para que o estado mantenha políticas públicas voltadas a essa atuação”, complementa Marques.
Hotelaria e conectividade impulsionam crescimento
A ampliação da oferta turística também vem acompanhada de novos investimentos.
Nos últimos meses, o estado registrou anúncios importantes na hotelaria. A Bristol confirmou dois novos empreendimentos em Fortaleza, enquanto a Marriott anunciou a chegada da marca City Express à Praia de Iracema.
Outro projeto relevante envolve a construção de um resort do Club Med em Beberibe, na costa cearense, com investimento estimado em R$ 500 milhões.
No transporte aéreo, Fortaleza ampliou frequências nacionais e internacionais e passa a contar com uma nova ligação direta para Foz do Iguaçu justamente durante o período do festival.
A nova rota fortalece a presença do Ceará no Sul do país e amplia oportunidades de negócios com operadores e agentes participantes do evento.
Ceará Travel Show reforça aproximação com o trade
Paralelamente ao FITCataratas, a Secretaria do Turismo do Ceará promove mais uma etapa do Ceará Travel Show, iniciativa itinerante voltada à capacitação e relacionamento com agentes de viagens e operadores.
Nesta edição, o evento acontece em Cascavel, no dia 9 de junho, e em Foz do Iguaçu, no dia 10, ampliando a presença do estado junto ao mercado.
“O FITCataratas é estratégico para o Ceará pela pluralidade do mercado que reúne. Há muitos anos colhemos resultados de relacionamento com operadoras nacionais e internacionais, além das caravanas de agentes que recebemos no estande. Nesta edição, viemos com novidades que ampliam o acesso ao destino e fortalecem essas conexões”, conclui Thiago Marques.
Leitura do Mercado | Turismo&Eventos
A participação do Ceará no FITCataratas revela uma estratégia clara de reposicionamento turístico.
O estado continua utilizando a força de destinos consolidados como Jericoacoara, mas amplia a promoção de produtos capazes de reduzir sazonalidade e distribuir fluxo turístico por diferentes regiões.
O destaque para serras, turismo religioso e geoturismo acompanha uma tendência observada em diversos mercados: viajantes procuram experiências mais diversificadas e menos concentradas em um único atrativo.
Outro ponto importante envolve a infraestrutura. Os investimentos anunciados em hotelaria e conectividade mostram que o estado trabalha simultaneamente promoção e capacidade de receber novos fluxos.
Para o trade, o movimento reforça uma mudança importante: o Ceará já não se apresenta apenas como destino de praia. A estratégia agora é consolidar uma oferta turística múltipla, capaz de dialogar com diferentes perfis de viajantes durante todo o ano.
