O Brasil vive um momento estratégico no cenário internacional. Em meio ao crescimento consistente da chegada de turistas europeus, o país assume o posto de Destino Internacional Convidado na BTL 2026, maior feira de turismo de Portugal e uma das mais relevantes da Europa. A presença institucional reforça uma agenda clara de posicionamento, relacionamento e geração de negócios.
A participação do Ministério do Turismo na Better Tourism Lisbon Travel ocorre em um contexto favorável. O mercado europeu registrou aumento de 19% na emissão de visitantes ao Brasil no último levantamento consolidado. Portugal, por sua vez, apresentou crescimento expressivo de 35% nas chegadas em janeiro. Os números indicam tendência positiva e justificam o investimento promocional em solo europeu.
Mais do que marcar presença, o Brasil utiliza a feira como plataforma estratégica de consolidação de imagem e fortalecimento de parcerias comerciais.
Plataforma internacional para ampliar negócios
A BTL reúne mais de 1,7 mil expositores e milhares de visitantes profissionais e finais. Nesse ambiente altamente competitivo, o Brasil ocupa posição de destaque com um estande de conceito imersivo e sensorial, reunindo 24 estados coexpositores. O espaço foi estruturado para apresentar a diversidade de destinos e experiências brasileiras.
A proposta vai além da exposição institucional. O estande integra ativações culturais, experiências gastronômicas e conteúdos em realidade virtual. A tecnologia permite que operadores e agentes conheçam virtualmente cenários como Amazônia, Pantanal, Lençóis Maranhenses e Fernando de Noronha. A experiência digital fortalece a narrativa de diversidade e sustentabilidade.
Para o trade, essa estratégia tem impacto direto. Quanto mais qualificada a apresentação do produto, maior a capacidade de conversão. Operadores internacionais necessitam de argumentos consistentes para inserir destinos em seus portfólios. A vivência imersiva facilita esse processo.
A secretária-executiva do Ministério do Turismo, Fernanda Norat, destacou a relevância da feira como vitrine europeia. Segundo ela, a posição de destaque oferece plataforma única para apresentar a diversidade brasileira a milhares de profissionais do setor.
Europa como mercado prioritário
A presença brasileira na BTL não ocorre por acaso. A Europa consolidou-se como segundo maior mercado emissor internacional para o Brasil, atrás apenas da América do Sul. Em 2025, o continente enviou 1.771.902 visitantes ao país, um crescimento de 20%.
Portugal ocupa papel estratégico nesse cenário. Além do aumento de 25% no fluxo anual, o país funciona como principal porta de entrada de europeus ao Brasil. A conectividade aérea robusta entre Lisboa e diversas capitais brasileiras facilita o acesso e estimula múltiplas conexões.
Esse fator logístico amplia o impacto das ações promocionais em território português. Ao fortalecer a imagem do Brasil em Lisboa, a estratégia alcança outros mercados europeus que utilizam Portugal como hub.
A agenda institucional incluiu reunião com o embaixador do Brasil em Portugal, Raimundo Carreiro. O encontro reforçou o alinhamento entre turismo e diplomacia econômica. A cooperação bilateral é vista como instrumento para ampliar fluxo turístico e fortalecer relações comerciais.
Diversidade como diferencial competitivo
O estande brasileiro, montado pela Embratur, aposta na diversidade como ativo central. A presença de 24 estados coexpositores demonstra esforço federativo coordenado. Essa articulação fortalece a percepção de país plural e multifacetado.
Para operadores europeus, a variedade de produtos representa oportunidade de segmentação. Ecoturismo. Turismo de aventura. Cultura urbana. Gastronomia. Sol e praia. O Brasil oferece portfólio amplo, capaz de atender diferentes perfis de viajantes.
Em um mercado europeu cada vez mais atento à sustentabilidade e à autenticidade, experiências em territórios como Amazônia e Pantanal ganham relevância estratégica. Ao mesmo tempo, destinos consolidados como Rio de Janeiro e Nordeste mantêm forte apelo comercial.
A combinação entre ícones tradicionais e novas rotas amplia competitividade frente a outros destinos globais que disputam o viajante europeu.
Impacto para o trade brasileiro
A presença na BTL gera reflexos diretos para o trade nacional. Primeiro, amplia a exposição internacional dos estados participantes. Segundo, fortalece relacionamento com operadores e companhias aéreas.
Além disso, a consolidação da Europa como mercado prioritário cria oportunidade para investimentos em capacitação, conectividade e promoção integrada. O aumento do fluxo europeu impacta hotelaria, receptivos, gastronomia e atrativos culturais.
Outro ponto relevante é o posicionamento institucional coordenado. A articulação entre Ministério do Turismo, Embratur e governos estaduais transmite imagem de alinhamento estratégico. Essa coerência fortalece confiança de parceiros internacionais.
Para agentes e operadores brasileiros, a expansão do mercado europeu significa diversificação de público e maior estabilidade cambial na composição de receitas.
Turismo e diplomacia econômica
A agenda em Lisboa evidencia que o turismo também opera como instrumento diplomático. A cooperação entre Brasil e Portugal envolve laços históricos e culturais. Contudo, a estratégia atual busca ampliar essa relação sob a ótica de negócios.
Ao discutir parcerias estratégicas para aumento do fluxo de turistas, o Ministério do Turismo sinaliza que promoção internacional deve caminhar junto à facilitação de conectividade e integração institucional.
Portugal não é apenas mercado emissor relevante. É ponte para o restante da Europa. Esse papel estratégico reforça a importância de ações estruturadas e contínuas no país ibérico.
Leitura do Mercado | Turismo&Eventos
O protagonismo brasileiro na BTL 2026 confirma um movimento consistente de reposicionamento internacional. Em um momento de crescimento expressivo do fluxo europeu, investir em visibilidade estratégica torna-se decisão acertada.
A Europa demonstra apetite pelo produto Brasil. O desafio agora é transformar interesse em permanência mais longa e maior gasto médio. Para isso, a qualificação da oferta e a integração institucional são determinantes.
A presença como Destino Internacional Convidado amplia percepção de relevância global. Para o trade, significa abertura de portas e fortalecimento de relacionamento. Se mantido o ritmo de crescimento, o mercado europeu pode consolidar-se como pilar ainda mais sólido do turismo internacional brasileiro.
Crédito: Divulgação MTur
