Projeto no Parque Villa-Lobos reunirá transmissão de 70 partidas, shows, gastronomia e experiências imersivas para torcedores de diferentes países – Foto: Crédito: Divulgação/Orla TotalPass
A Copa do Mundo movimenta muito mais do que estádios. Em grandes cidades, o torneio se transforma em uma oportunidade para criar experiências que combinam esporte, entretenimento, gastronomia e convivência. Em São Paulo, a Orla TotalPass decidiu ampliar esse conceito e lança a Arena das Nações, um projeto que pretende transformar o Parque Villa-Lobos em um dos principais pontos de encontro para torcedores durante os 34 dias de competição.
Entre 11 de junho e 19 de julho, o espaço receberá a transmissão de 70 partidas, além de uma programação cultural e gastronômica desenhada para reunir brasileiros, turistas, expatriados e comunidades internacionais em uma experiência inspirada nos grandes festivais esportivos do mundo.
Mais do que assistir aos jogos, a proposta é criar um ambiente de celebração multicultural em uma das áreas de lazer mais frequentadas da capital paulista.
Copa vira experiência de permanência
O crescimento das chamadas fan zones e arenas temáticas mostra uma mudança importante no comportamento do público durante grandes eventos esportivos.
O torcedor já não procura apenas uma tela para assistir à partida.
Busca entretenimento, convivência e experiências capazes de ocupar o dia inteiro.
É justamente nessa lógica que nasce a Arena das Nações.
Instalada dentro da Orla TotalPass, no Parque Villa-Lobos, a estrutura foi concebida para funcionar como um espaço de convivência durante todo o torneio.
A arena central contará com palco 360 graus, quatro telões estrategicamente posicionados e capacidade controlada para até 2,5 mil pessoas.
A proposta é garantir conforto e uma experiência mais organizada em comparação aos grandes eventos de acesso livre.
Segundo João Marcello Barreto, presidente e fundador da Orla Brasil, o objetivo é criar um espaço verdadeiramente internacional.
“É exatamente por isso que a Orla TotalPass contará com transmissão diária de 70 jogos da Copa, independentemente das seleções em campo, garantindo que torcedores de diferentes países tenham um local de encontro e celebração ao longo de todo o torneio”, afirma.
Arena aposta em diversidade cultural
Enquanto muitos espaços concentram suas transmissões apenas nos jogos do Brasil ou nas fases decisivas, a Arena das Nações seguirá uma estratégia diferente.
A programação contempla a maioria das partidas da fase de grupos, incluindo confrontos de seleções como Brasil, Alemanha, Espanha, França, Inglaterra, Bélgica e Portugal.
A partir das oitavas de final, todos os jogos serão exibidos.
Além das transmissões, a programação diária incluirá ativações temáticas ligadas às culturas dos países participantes.
A arena também receberá DJs, atrações especiais e apresentações da Bateria Surdo Um, da Mangueira, que levará o samba para o centro das celebrações.
A intenção é transformar cada rodada da competição em uma experiência cultural conectada aos países em campo.
Gastronomia assume papel central
A gastronomia será um dos principais pilares da operação.
A Orla TotalPass reuniu alguns dos restaurantes mais conhecidos do complexo para compor a experiência.
Entre os participantes estão o italiano Più Tratô, comandado pelo chef Marcelo Laskani; o contemporâneo Pato com Laranja; o Espetto Carioca; o Futuro Refeitório; além de operações como Juçaí, Amalfi, Lumina Pizza & Chopp, Hey Juice e o SulAmérica Lounge by Hilda Botequim.
A diversidade da oferta busca atender diferentes perfis de público ao longo do dia, desde refeições completas até opções para compartilhar durante os jogos.
Acesso combina gratuidade e reservas
A operação da Arena das Nações adotará um modelo híbrido.
Durante as manhãs, a Orla TotalPass continuará funcionando normalmente com sua programação esportiva gratuita.
A partir do meio-dia, o espaço passa a operar com controle de capacidade.
O acesso seguirá gratuito, sujeito à disponibilidade.
Para quem desejar garantir entrada prioritária, haverá a opção de reserva antecipada por meio da plataforma Zig.
O valor de R$ 150 será integralmente revertido em consumo nos restaurantes e quiosques participantes.
Segundo Guilherme Borges, vice-presidente da Orla Brasil, a proposta busca criar uma experiência mais inclusiva e abrangente.
“Enquanto grande parte das arenas irá transmitir apenas os jogos do Brasil e as partidas decisivas, a Arena das Nações terá uma programação muito mais ampla e inclusiva para todas as nacionalidades”, destaca.
São Paulo amplia oferta para grandes eventos
A criação da Arena das Nações acompanha uma tendência observada em grandes cidades que recebem eventos esportivos globais.
Mais do que assistir aos jogos, moradores e turistas procuram ambientes capazes de combinar entretenimento, gastronomia e experiências compartilhadas.
Em uma cidade marcada pela diversidade cultural, a proposta encontra terreno favorável para reunir diferentes nacionalidades em um único espaço.
Leitura do Mercado | Turismo&Eventos
A Arena das Nações revela uma transformação importante na forma como grandes eventos esportivos são consumidos.
O jogo continua sendo o principal atrativo, mas o público busca cada vez mais experiências complementares que ampliem o tempo de permanência e o engajamento com o evento.
Outro aspecto relevante é a utilização de parques urbanos como plataformas de entretenimento. Espaços abertos permitem combinar esporte, gastronomia e programação cultural em um formato que dialoga com diferentes perfis de público.
Para São Paulo, iniciativas como essa reforçam a capacidade da cidade de criar produtos turísticos e de lazer conectados aos grandes acontecimentos globais, mesmo sem sediar partidas do torneio.
Mais do que uma arena para assistir futebol, a proposta da Orla TotalPass é transformar a Copa em um encontro entre culturas.
