Marca aposta em experiências temáticas, gastronomia e entretenimento para passageiros em trânsito nos aeroportos brasileiros
A disputa pela atenção dos viajantes nos aeroportos ganhou um novo ingrediente durante a Copa do Mundo de 2026. A AMBAAR, especializada em hospitalidade e gestão de salas VIP, está utilizando o torneio como plataforma para ampliar a experiência dos passageiros e transformar o tempo de espera em um momento de entretenimento.
A iniciativa será realizada nos lounges da empresa localizados em São Paulo, Campinas, Porto Alegre, Fortaleza, Belo Horizonte, Salvador e Aracaju, onde os viajantes poderão acompanhar as partidas ao vivo em ambientes tematizados especialmente para o campeonato.
A estratégia acompanha uma tendência crescente no segmento de hospitalidade aeroportuária: oferecer experiências capazes de gerar permanência, engajamento e valor percebido além dos serviços tradicionais das salas VIP.
Coquetelaria temática entra em campo
Entre as ativações criadas para o período está o projeto “Drinks em Campo”, coleção de coquetéis desenvolvida pelos bartenders da AMBAAR inspirada em países participantes do torneio.
As receitas buscam traduzir elementos culturais de diferentes seleções por meio de ingredientes e combinações exclusivas. O Brasil, por exemplo, será representado por uma mistura de cachaça, limão, cordial de laranja e hortelã, enquanto Japão, México, Canadá, Argentina, Portugal, Alemanha e Estados Unidos também ganharam versões próprias.
A ação reforça uma característica cada vez mais presente nos espaços premium dos aeroportos: a valorização da gastronomia e da mixologia como elementos centrais da experiência do cliente.
Congonhas recebe programação especial
A principal ativação ocorrerá no dia 24 de junho, durante a partida entre Brasil e Escócia, na unidade da AMBAAR Club localizada no Aeroporto de Congonhas.
Em parceria com a Priority Pass, a empresa transformará o lounge em um ambiente inspirado no universo do futebol, com desafios interativos, programação gastronômica e ações de entretenimento voltadas aos passageiros que estiverem em trânsito durante o jogo.
Entre as atividades previstas estão experiências como chute a gol virtual e distribuição de brindes para os participantes com melhor desempenho.
A oferta gastronômica também será ampliada, incluindo opções como pizzas, cachorro-quente, pipoca, açaí e brigadeiros, criando um ambiente semelhante ao de uma área de convivência voltada para transmissão esportiva.
Segundo Bernardo Claro da Fonseca, CEO da AMBAAR, a proposta é aproveitar o período da competição para fortalecer a conexão emocional dos viajantes com a experiência oferecida pela marca.
Leitura do Mercado
A ação da AMBAAR mostra como as salas VIP estão ampliando seu papel dentro da jornada do passageiro.
Se antes esses espaços eram valorizados principalmente pelo conforto e pela conveniência, hoje passam a disputar relevância por meio de experiências, entretenimento e hospitalidade personalizada.
A Copa do Mundo oferece uma oportunidade natural para essa estratégia, especialmente em aeroportos que recebem milhares de passageiros durante os horários das partidas.
O movimento indica que a competição entre lounges premium está migrando do serviço básico para a criação de experiências capazes de gerar lembrança de marca e aumentar a percepção de valor entre os viajantes.
