Fachada do Monã Hotel
Hotel piauiense será a primeira unidade da marca a entrar em operação no país e reforça aposta da Accor em conversões e empreendimentos com identidade própria
Hotelaria
A Accor prepara a entrada efetiva da Handwritten Collection no mercado brasileiro com a conversão do Monã Hotel Teresina, no Piauí. O empreendimento, que funciona desde julho de 2024, será incorporado à marca ainda em 2026 e passará a operar como Monã Hotel Teresina – Handwritten Collection.
Será a primeira unidade da bandeira em operação no Brasil. O hotel é também o segundo empreendimento da marca assinado pela Accor no país, depois do Nui Handwritten Collection, em João Pessoa (PB), anunciado em 2025.
A escolha do Monã coloca no centro da expansão da marca um hotel já construído e em funcionamento, modelo que permite à Accor avançar por meio de conversões sem retirar do empreendimento os elementos que formam sua identidade.
Essa característica está na própria concepção da Handwritten Collection. Lançada globalmente em 2023, a marca reúne hotéis independentes que preservam características próprias, histórias dos proprietários e referências culturais dos destinos onde estão inseridos, enquanto passam a contar com a estrutura comercial e de distribuição de uma rede global.
Identidade piauiense como parte do produto
Construído com investimento de R$ 100 milhões, o Monã está localizado na Avenida Homero Castelo Branco, na zona leste de Teresina. O projeto foi desenvolvido a partir de referências à ancestralidade tupi-guarani e incorpora elementos regionais ao design, à arte, ao artesanato e à gastronomia.
O próprio nome do hotel vem desse conceito: “Monã” significa “Deus criador de todas as coisas da natureza”.
Essa identidade aparece desde o lobby até o rooftop e também na presença de obras de artistas locais e referências à cultura nordestina. Na gastronomia, o restaurante Ayty — palavra que significa “ninho” em tupi-guarani — combina proposta de alta gastronomia com sabores do Nordeste e atende café da manhã, almoço e jantar.
Para os investidores Robson Oliveira e Andrea Buna, a conexão com a cultura piauiense foi um dos elementos centrais do projeto.
“Construímos o Monã acreditando na força da cultura piauiense como diferencial competitivo. Ver esse projeto se tornar o primeiro Handwritten Collection a abrir no Brasil é a confirmação de que autenticidade, identidade local e hospitalidade podem caminhar juntas para criar algo verdadeiramente único, junto com um parceiro de peso como a Accor.”
Conversão amplia estrutura comercial
Com 64 apartamentos, o hotel conta ainda com rooftop com vista panorâmica de Teresina, piscina, academia, sauna, restaurante, lobby bar e centro de convenções.
A área de eventos possui seis salas distribuídas em três pavimentos, com capacidade total para 467 pessoas em formato auditório. O empreendimento gera aproximadamente 90 empregos diretos.
A operação será administrada pelo proprietário e funcionará sob franquia da Accor. A partir da conversão, o Monã passa a integrar a rede global da Handwritten Collection e terá acesso ao ecossistema comercial do grupo, incluindo vendas, marketing, distribuição e fidelidade.
Também poderá alcançar a base de mais de 125 milhões de membros do ALL Accor e contar com a atuação de mais de 450 profissionais de vendas da companhia em mais de 30 países.
O modelo ajuda a explicar por que as conversões ganharam espaço na expansão da companhia. Para hotéis independentes, a associação a uma marca global pode ampliar distribuição e capacidade comercial sem exigir que o empreendimento abandone características que já fazem parte de sua proposta.
Nordeste ganha peso na expansão
A entrada do Monã também amplia a presença da Accor no Nordeste, região apontada pela companhia como estratégica para seu desenvolvimento.
Para Abel Castro, Chief Development Officer Accor Américas, a escolha está relacionada justamente à combinação entre identidade e conexão territorial encontrada no empreendimento.
“O Monã reúne as qualidades que buscamos para a Handwritten Collection: uma identidade marcante, uma narrativa autêntica e uma profunda conexão com o seu destino. Sua entrada também fortalece nossa atuação no Nordeste, uma região estratégica para o desenvolvimento da Accor, onde vemos oportunidades de crescimento em diferentes perfis de mercado.”
Teresina apresenta uma demanda diversificada, com forte atividade corporativa e presença dos setores de saúde, educação, comércio e serviços. O mercado também reúne viagens relacionadas a eventos e ao turismo interessado em atrativos culturais, gastronômicos e naturais.
Nesse contexto, o Monã chega à marca com uma combinação de posicionamento regional, estrutura para eventos e oferta hoteleira capaz de atender diferentes perfis de demanda.
Handwritten cresce com modelo de soft brand
A Handwritten Collection já ultrapassa 50 hotéis em operação no mundo e tem mais de 50 empreendimentos em desenvolvimento. A marca integra uma frente da Accor dedicada a propriedades que buscam manter maior autonomia de identidade, mas podem utilizar a escala comercial e tecnológica do grupo.
No portfólio da Accor, essa lógica também aparece em outras marcas e coleções, como MGallery Collection e Emblems Collection. O grupo ainda trabalha com diferentes possibilidades de conversão por meio de bandeiras como Grand Mercure, Mercure, ibis Styles e greet.
A chegada do Monã ao portfólio brasileiro, portanto, representa mais do que uma nova bandeira no país. É também um exemplo de como a Accor vem ampliando sua presença por meio de hotéis já estruturados, utilizando a conversão como caminho para incorporar propriedades com características próprias à sua plataforma global.
Leitura de Mercado | Turismo&Eventos
A entrada efetiva da Handwritten Collection no Brasil coloca a conversão no centro de uma nova etapa de expansão da Accor. Em vez de partir necessariamente de um projeto hoteleiro novo, o grupo incorpora uma propriedade existente e preserva justamente os elementos que a diferenciam.
Para o mercado independente, o modelo cria uma equação de interesse: manter identidade e autonomia operacional, enquanto se ganha acesso a distribuição, vendas, marketing e fidelidade de uma rede internacional.
No caso do Monã, essa combinação também reforça o avanço da hotelaria de marca global para mercados regionais, levando a escala internacional da Accor para uma propriedade construída a partir de referências culturais específicas do Piauí.
