Foto: via Rouge comunicação
O aeroporto deixou de ser apenas um espaço de passagem. Nos últimos anos, a experiência aeroportuária virou parte estratégica da viagem, principalmente entre passageiros premium, corporativos e internacionais. Isso abriu espaço para um mercado cada vez mais competitivo de lounges, hospitalidade e serviços personalizados.
É nesse cenário que o W Premium Group foi anunciado como vencedor do iLuxury Awards 2026 na categoria Best Luxury Travel, Best Luxury Airport Lounge.
O reconhecimento teve como destaque a W Premium Lounge Curitiba, operação que se tornou uma das principais vitrines da estratégia de expansão e posicionamento premium da companhia.
O prêmio reforça um movimento importante dentro do setor aéreo e de turismo: lounges passaram a disputar relevância não apenas pela exclusividade, mas pela experiência completa entregue ao passageiro.
Hospitalidade aeroportuária entra em nova fase de competição
A disputa entre salas VIP mudou.
Durante anos, conforto básico e alimentação diferenciada eram suficientes para posicionar operações premium dentro dos aeroportos. Hoje, o passageiro de alto padrão passou a exigir personalização, ambiente funcional, experiência sensorial e integração com a jornada da viagem.
A W Premium Lounge Curitiba foi reconhecida justamente por combinar design alinhado à identidade da marca, atendimento qualificado e experiência voltada ao conforto e fluidez do embarque.
O reconhecimento internacional também fortalece a presença brasileira em um segmento historicamente dominado por grandes grupos globais de hospitalidade aeroportuária.
Segundo Ítalo Russo Silva, CEO do W Premium Group, o prêmio valida a estratégia construída pela empresa nos últimos anos.
“Receber um reconhecimento internacional como o iLuxury Awards é motivo de grande orgulho para o W Premium Group. Esse prêmio reforça que nossa visão de hospitalidade, baseada em cuidado, sofisticação e excelência, está conectada aos padrões globais do setor de luxo. A W Premium Lounge Curitiba representa muito bem esse momento da marca, em que seguimos expandindo com consistência, qualidade e atenção ao que realmente transforma a experiência do passageiro”, afirma.
Expansão internacional aumenta pressão competitiva no setor
O avanço do W Premium Group também acompanha uma transformação mais ampla no mercado latino-americano de lounges.
Com operações consolidadas no Brasil e expansão internacional na Argentina, a empresa vem ampliando presença baseada em eficiência operacional, relacionamento com parceiros aeroportuários e experiências mais segmentadas para passageiros premium.
O movimento ocorre em um momento em que aeroportos passaram a enxergar salas VIP como ativos estratégicos de receita, fidelização e diferenciação competitiva.
Ao mesmo tempo, cresce a pressão por experiências mais sofisticadas e alinhadas ao comportamento do novo viajante de alto padrão, especialmente após a retomada do turismo internacional e corporativo.
Luxo passa a valorizar experiência e relevância cultural
A edição 2026 do iLuxury Awards 2026 reuniu centenas de inscrições de mais de 20 países e evidenciou outra mudança importante no mercado premium: exclusividade sozinha já não sustenta posicionamento de luxo.
Hoje, fatores como personalização, experiência, sustentabilidade e conexão cultural passaram a ter peso crescente nas avaliações internacionais do setor.
Dentro desse contexto, o reconhecimento da operação em Curitiba reforça a capacidade de marcas latino-americanas competirem em um mercado global historicamente concentrado na Europa, Oriente Médio e América do Norte.
Leitura do Mercado | Turismo&Eventos
A conquista do W Premium Group mostra que a hospitalidade aeroportuária entrou definitivamente no radar estratégico do turismo premium na América Latina.
O movimento também revela que salas VIP deixaram de funcionar apenas como benefício de cartão ou companhia aérea. Elas passaram a atuar como extensão da experiência da viagem e elemento de diferenciação comercial dos aeroportos.
Outro ponto importante está na valorização internacional de marcas brasileiras de serviço. O reconhecimento em premiações globais ajuda a fortalecer a percepção de qualidade operacional da hospitalidade nacional em segmentos de alto padrão.
Para o mercado aeroportuário brasileiro, a tendência aumenta a pressão por investimentos em experiência, design, tecnologia e personalização.
Para mais informações, acesse wpremiumlounge.com ou acompanhe o Instagram @wpremiumlounge.
