A 10ª edição do Expo Fórum do Visite São Paulo Convention Bureau trouxe ao centro do debate um tema que vem ganhando força no setor: Turismo com Propósito. A proposta vai além do deslocamento e do entretenimento — fala de impacto real, de como o turismo movimenta pessoas, experiências e, principalmente, economias inteiras.
Durante a abertura, o presidente executivo do VSPCB, Toni Sando, destacou que o turismo segue como um dos pilares do desenvolvimento paulista. Em 2025, o setor de viagens, eventos e turismo gerou R$ 340 bilhões, o que representa 9,7% do PIB do Estado de São Paulo e 34% de todo faturamento turístico do Brasil. Os números reforçam que o turismo não é apenas uma atividade de lazer: ele sustenta cadeias produtivas, empregos, negócios e oportunidades.
Sando lembrou ainda que o Brasil deve encerrar o ano com nove milhões de turistas internacionais, sendo 2,2 milhões apenas em São Paulo — um recorde histórico. Só no primeiro semestre, os visitantes estrangeiros injetaram R$ 23 bilhões na economia.
“Mesmo com a revolução digital e a chegada da inteligência artificial, o turismo será cada vez mais humano. A robotização assumirá processos, mas a hospitalidade continuará sendo nossa essência”, afirmou.
Segundo o executivo, enquanto o propósito do turismo é gerar movimento econômico, o turismo com propósito é aquele que preserva o fator humano, compartilhando experiências que transformam quem chega e quem recebe.
Novidades: Benefício SP e Pamesp
Entre os anúncios do Expo Fórum, dois lançamentos chamaram atenção:
Pamesp – Painel de Monitoramento de Eventos do Estado de São Paulo
Plataforma Benefício SP, criada para divulgar descontos, pacotes e vantagens oferecidos pelos mais de 500 associados do Visite São Paulo.
O site será aberto ao público e estreia com ofertas especiais para Natal e Ano Novo, aproximando moradores e turistas das experiências da capital. Para acessar os benefícios, basta realizar um cadastro simples com nome e e-mail.
Ainda durante o evento, foram firmadas parcerias importantes. O Visite São Paulo renovou acordo com a Aprecesp, representada pelo prefeito de Itu, Herculano Passos, e também assinou cooperação com a Prefeitura de Osasco, fortalecendo o desenvolvimento turístico do município.
Turismo em expansão no Estado
O secretário de Turismo e Viagens de São Paulo, Roberto de Lucena, apresentou um cenário animador. O Estado cresceu em número de visitantes, empregos, investimentos e oferta de produtos turísticos. Em setembro, 7,1 milhões de passageiros passaram por Guarulhos, Congonhas e Viracopos. No mesmo período, o setor gerou mais de 5,1 mil novos empregos.
Nos primeiros nove meses de 2025, foram 64,2 milhões de embarques e desembarques, reafirmando São Paulo como porta de entrada do turismo nacional.
Para fortalecer o setor, a pasta participou de 139 ações de promoção, enquanto o programa Creditur liberou R$ 2,8 bilhões em financiamentos, atendendo 76 municípios e mais de 1,7 mil empresários.
Na vertente gastronômica e cultural, o programa Sabor de SP envolveu 306 municípios, promoveu 20 festivais e reuniu 12 mil pessoas. Já a rota Enoturística do Estado segue em expansão com 86 vinícolas cadastradas, 82% delas registrando aumento no fluxo de visitantes e crescimento médio de 22% no faturamento.
Outro destaque do dia foi o lançamento da nova revista Economy & Travel, editada por Agostinho Turbian, trazendo o secretário Roberto de Lucena na capa.
Turismo de bem-estar: tendência em ascensão
Encerrando a programação, Ana Livia Reis da Silva, do Senac São Paulo, apresentou o tema Turismo de Bem-Estar — uma modalidade que ganha relevância no pós-pandemia. Ela ressaltou que a economia do bem-estar já figura entre as maiores do mundo, com o Brasil ocupando a 12ª posição global e o 1º lugar na América Latina.
O programa, desenvolvido em conjunto com Aprecesp e apoio da Setur-SP, integra alimentação saudável, atividades físicas e saúde mental para transformar viagens em experiências de restauração e autocuidado. A proposta une turismólogos e profissionais de saúde, criando vivências que promovem equilíbrio e qualidade de vida.
“Queremos que o viajante volte para casa diferente — mais leve, relaxado e renovado”, afirmou Ana Livia.
