A presença do Rio Grande do Norte na BTL Lisboa consolida um movimento estratégico de internacionalização do destino potiguar. A 35ª edição da Better Tourism Lisbon Travel Market, realizada entre 25 de fevereiro e 1º de março, reúne cerca de 1.500 expositores e deve ultrapassar 80 mil visitantes, posicionando-se como o maior encontro de turismo de Portugal e uma das principais vitrines do setor na Europa.
Em um cenário global altamente competitivo, participar da BTL não é apenas uma ação institucional. É uma estratégia comercial. O mercado europeu permanece como prioridade para o turismo brasileiro, especialmente para destinos com conectividade aérea direta e oferta consolidada de sol e mar.
O Governo do Estado, por meio da Emprotur, marcou presença com estande próprio, reuniões estratégicas e ativações culturais. O objetivo é claro: ampliar visibilidade, fortalecer relacionamento com o trade europeu e gerar novas oportunidades de negócios.
Lisboa como hub estratégico para o Nordeste
Portugal ocupa papel central na estratégia de promoção internacional de destinos brasileiros. Além da proximidade cultural e linguística, Lisboa funciona como porta de entrada para diversos mercados europeus.
O Rio Grande do Norte possui diferencial importante nesse contexto. Mantém voo diário entre Natal e Lisboa, operado pela TAP Air Portugal. Essa conectividade reduz barreiras logísticas e aumenta competitividade frente a outros destinos nordestinos.
A secretária de Turismo do estado, Marina Marinho, destaca que a conectividade aérea é um dos principais trunfos do RN. O voo direto consolida Natal como porta de entrada do Nordeste para a Europa.
Em um mercado onde tempo e facilidade de acesso influenciam decisão de compra, esse fator é determinante.
Posicionamento estratégico e narrativa do destino
Durante a BTL, a Emprotur realizou reuniões com operadores, distribuidores e parceiros comerciais. Além disso, promoveu ativações gastronômicas lideradas pelo chef Alisson Marinho e apresentações musicais com a cantora Camila Masiso.
Essas ações reforçam narrativa baseada em cultura, autenticidade e experiência sensorial. O destino não se apresenta apenas como praia. Ele agrega gastronomia regional, música e identidade local.
Para o trade europeu, essa construção de imagem é relevante. O turista europeu valoriza experiências autênticas e imersivas. Ele busca mais do que paisagem.
O diretor-presidente da Emprotur, Raoni Fernandes, destaca que a feira permite diálogo direto com operadores e público final. Essa aproximação fortalece relacionamento e amplia probabilidade de inclusão do destino em catálogos e campanhas conjuntas.
Impacto para o trade potiguar
A presença do Rio Grande do Norte na BTL Lisboa gera impacto direto para hotelaria, receptivos e operadores locais. A ampliação do mercado europeu contribui para reduzir sazonalidade e aumentar permanência média.
Turistas europeus costumam permanecer mais tempo no destino e apresentam ticket médio superior ao mercado doméstico. Isso beneficia cadeia produtiva como um todo.
Além disso, a consolidação do RN no mercado europeu fortalece percepção de segurança e infraestrutura preparada para receber visitantes internacionais.
A ampliação da malha aérea nacional também integra essa estratégia. Ao combinar conectividade internacional e voos domésticos, o estado amplia capacidade de distribuição interna e facilita integração com outros destinos do Nordeste.
Contexto do turismo brasileiro na Europa
O Brasil busca retomar protagonismo no mercado europeu. Após períodos desafiadores, destinos que investem em presença contínua em feiras internacionais tendem a conquistar maior participação.
A BTL é plataforma estratégica nesse processo. Portugal é mercado emissor relevante e, ao mesmo tempo, ponto de articulação com outros países europeus.
Para o Rio Grande do Norte, manter presença recorrente na feira sinaliza compromisso com posicionamento internacional de longo prazo.
A competição entre destinos nordestinos é intensa. Ceará, Bahia e Pernambuco também atuam fortemente na Europa. Portanto, diferenciais como conectividade aérea direta e identidade cultural consistente tornam-se decisivos.
Leitura do Mercado | Turismo&Eventos
A participação do Rio Grande do Norte na BTL Lisboa confirma movimento estruturado de internacionalização. A estratégia combina promoção institucional, articulação comercial e valorização cultural.
A conectividade aérea com Lisboa é diferencial competitivo claro. Ela reduz barreiras e facilita decisão do turista europeu.
Para o trade potiguar, ampliar presença no mercado europeu significa diversificar demanda e fortalecer economia local.
Se mantiver presença contínua e alinhar promoção com operação aérea consistente, o Rio Grande do Norte tende a consolidar-se como um dos principais destinos nordestinos para o público europeu.
Foto: Sillas D’Nobrega (Setur)
