Destino reforça presença comercial e aposta em capacitação intensiva do trade em evento de relacionamento no interior paulista. Guto Jones, secretário de turismo de Porto Seguro (Divulgação)
Em meio ao clima frio de Campos do Jordão (SP), Porto Seguro ocupou um espaço de contraste estratégico durante a Convenção Diversa 2026, reunindo agentes de viagens e operadores em uma das principais agendas de relacionamento e capacitação do setor.
A presença do destino acontece em um momento de expansão comercial. Porto Seguro aparece entre os destaques de crescimento no portfólio da operadora, com alta de 48% nas vendas em relação ao ano anterior, segundo dados apresentados durante a plenária do encontro.
Capacitação intensa e venda de destino em formato acelerado
Após a plenária principal, Porto Seguro estruturou uma série de capacitações voltadas ao trade. Foram cerca de 350 agentes treinados em um formato dinâmico, com 18 apresentações de aproximadamente 10 minutos cada.
O modelo apostou em microconteúdos comerciais para destacar a diversidade do destino, com foco em experiências que vão além do litoral tradicional.
Entre os produtos apresentados estão o Parque Nacional do Pau Brasil, Monte Pascoal, observação de aves, turismo de base indígena com o povo Pataxó no Porto do Boi, turismo de observação de baleias e experiências rurais com búfalos.
A estratégia reforça uma mudança de posicionamento do destino, que amplia sua narrativa para experiências integradas de natureza, cultura e imersão territorial.
Diversificação de produtos e reposicionamento de imagem do destino
Além dos atrativos naturais e culturais, também ganharam destaque os roteiros de Trancoso, a vida noturna de Arraial d’Ajuda e a atmosfera rústica de Caraíva.
A leitura apresentada ao trade reforça um destino multifacetado, que combina alta demanda de lazer com experiências de nicho e produtos de maior valor agregado.
Durante o encontro, o representante comercial da operadora destacou o desempenho do destino no portfólio.
“Porto Seguro vem se destacando cada vez mais pela diversidade de experiências e pelos resultados expressivos nas vendas. O crescimento de 48% em 2025 consolidou o destino entre os principais produtos da operadora, sustentado por uma forte parceria com o mercado local”, afirma Ricardo, representante comercial da Diversa.
Já o secretário de Turismo de Porto Seguro, Guto Jones, reforçou o posicionamento estratégico do destino.
“Porto Seguro é um destino plural, preparado para receber turistas o ano inteiro, reunindo natureza, cultura, história, entretenimento e experiências autênticas em um só lugar”, destaca.
Clima, narrativa e posicionamento comercial no mesmo palco
O encontro em Campos do Jordão cria uma leitura simbólica interessante para o trade. Um destino associado ao calor, praia e verão entra em cena em uma cidade marcada pelo inverno e pelo turismo de altitude.
Esse contraste reforça a estratégia de presença fora dos territórios tradicionais de promoção, aproximando Porto Seguro de agentes de viagens em um ambiente de capacitação técnica e decisão comercial.
Na prática, o destino amplia sua presença em canais de venda com foco em performance e diversificação de produto, em um momento em que o trade busca reduzir sazonalidade e ampliar ticket médio.
Leitura do Mercado | Turismo&Eventos
A movimentação de Porto Seguro em Campos do Jordão não é apenas presença institucional. É disputa por espaço de venda em um ambiente altamente qualificado de agentes.
O formato de microcapacitações indica uma mudança de linguagem comercial: menos apresentação institucional e mais engenharia de produto turístico em blocos curtos e repetíveis.
O crescimento de 48% reforça o peso do destino dentro da prateleira da operadora e aumenta a pressão por manutenção de performance em um cenário de concorrência crescente entre destinos nacionais.
O ponto central é a diversificação. Destinos que conseguem sair da imagem única e operar múltiplas narrativas passam a ocupar mais espaço na decisão do agente de viagens.
