Empreendimento instalado no Parque Villa-Lobos registra alto índice de fidelização, fortalece eventos e prepara novas experiências para o segundo semestre – Foto: Orla TotalPass
Com pouco mais de seis meses de funcionamento, a Orla TotalPass alcançou a marca de 460 mil visitantes e consolida sua presença como um dos principais espaços de lazer, gastronomia, esporte e entretenimento da cidade de São Paulo. Instalada no Parque Villa-Lobos, a operação também apresenta um expressivo índice de fidelização: cerca de 80% do público retornou ao empreendimento desde sua inauguração, em janeiro deste ano.
Os resultados foram apresentados durante o Encontros da Orla 2026, iniciativa promovida pela Orla Brasil para reunir operadores gastronômicos, patrocinadores, parceiros comerciais e empresas que participam da operação do complexo. O encontro serviu para apresentar o balanço do primeiro semestre e antecipar as estratégias previstas para os próximos meses.
Fidelização reforça novo conceito de ocupação dos parques urbanos
Para a Orla Brasil, os números refletem a aceitação de um modelo que combina lazer, esporte, gastronomia, cultura e bem-estar em um único espaço.
Segundo João Marcello Barreto, presidente e fundador da empresa, o empreendimento passou a integrar a rotina dos moradores da capital paulista e também atrai visitantes de diferentes regiões do país.
“A Orla TotalPass nasceu com a proposta de transformar a forma como as pessoas ocupam os espaços públicos, criando um ambiente que combina lazer, esporte, gastronomia e bem-estar. Os resultados mostram que conseguimos construir um destino que passou a fazer parte da rotina dos paulistanos e que também desperta o interesse de visitantes de diferentes regiões do país.”
Arena das Nações reuniu mais de 100 mil pessoas
Entre os destaques apresentados durante o encontro está o desempenho da Arena das Nações, estrutura montada especialmente para acompanhar os jogos da Copa.
Entre 11 de junho e 19 de julho, mais de 100 mil pessoas passaram pelo espaço, que reuniu transmissões esportivas, atrações musicais, programação cultural, gastronomia e ativações de marcas ao longo de 39 dias.
A iniciativa reforçou a vocação da Orla TotalPass para sediar grandes eventos e criar experiências capazes de ampliar o fluxo de visitantes em parques urbanos.
Espaço amplia atuação no mercado de eventos
Além do crescimento do público, a Orla Brasil destacou a consolidação da Orla TotalPass como um ambiente preparado para receber eventos corporativos, ativações promocionais, festivais e experiências de entretenimento.
A empresa também atribui os resultados ao mix gastronômico diversificado, ao aumento da procura por atividades esportivas e ao fortalecimento das ações de lazer voltadas para diferentes perfis de público.
Para Guilherme Borges, vice-presidente da Orla Brasil, a operação confirma uma mudança no comportamento dos consumidores em relação ao uso dos espaços públicos.
“O sucesso da operação reforça que existe uma demanda crescente por espaços urbanos que ofereçam experiências completas, com qualidade, segurança e programação permanente. Esse resultado é fruto do trabalho conjunto entre a Orla Brasil, nossos operadores e parceiros, que acreditaram desde o início no potencial desse modelo.”
Segundo semestre terá novos eventos e experiências
Como parte da estratégia de expansão, a Orla Brasil anunciou uma programação reforçada para o segundo semestre.
Entre as novidades previstas estão novos eventos esportivos, aulas gratuitas, experiências culturais, festivais gastronômicos, ativações de marcas e uma agenda ampliada de ocupação do espaço ao longo do ano.
A expectativa é manter o ritmo de crescimento registrado nos primeiros meses de operação, ampliar o fluxo de visitantes e fortalecer ainda mais o relacionamento com parceiros, operadores e patrocinadores.
Leitura de Mercado | Turismo&Eventos
O desempenho da Orla TotalPass evidencia uma tendência crescente no turismo urbano: a valorização de espaços multifuncionais capazes de integrar lazer, gastronomia, cultura, esporte e entretenimento em um único ambiente. Mais do que equipamentos de convivência, esses empreendimentos tornam-se ativos importantes para o turismo das grandes cidades, estimulando o consumo, aumentando o tempo de permanência dos visitantes e criando novas oportunidades para marcas e operadores.
Para o mercado, o elevado índice de fidelização demonstra que experiências recorrentes e programação contínua são fatores decisivos para consolidar novos destinos urbanos. A estratégia adotada pela Orla Brasil reforça o potencial dos parques como plataformas permanentes de eventos e entretenimento, ampliando sua relevância para a economia, o turismo e a qualidade de vida nas metrópoles.
