Henrique Fogaça, Helena Rizzo e Erick Jacquin durante a gravação do primeiro episódio da nova temporada. Crédito: Renato Pizzutto/Band
A disputa pelas próximas gerações de viajantes premium começou a sair dos aeroportos e entrou de vez no entretenimento. Em vez de competir apenas por câmbio, cartão internacional ou benefícios financeiros, marcas do setor passaram a buscar presença em territórios emocionais capazes de gerar desejo, identificação cultural e recorrência de consumo.
É exatamente nessa direção que a Nomad avança ao anunciar uma das cotas master de patrocínio do MasterChef Brasil. A movimentação aproxima a fintech do universo da gastronomia, mas também reforça uma estratégia mais ampla: consolidar a marca como plataforma de experiências globais para brasileiros de alta renda e perfil viajante.
A estreia da parceria acontece já no primeiro episódio da nova temporada com cozinheiros amadores, exibido no dia 26 de maio pela Band. A primeira prova será assinada pela Nomad e terá foco em gastronomia internacional, conectando culinária e viagens.
Fintech deixa território financeiro e avança para experiência cultural
O movimento mostra como fintechs ligadas ao turismo estão ampliando presença fora do ambiente tradicional de serviços financeiros. Mais do que vender uma conta global, a estratégia agora passa por ocupar espaços aspiracionais ligados a comportamento, lifestyle e descoberta cultural.
Segundo Thais Souza Nicolau, diretora de marketing da Nomad, o patrocínio funciona como extensão natural da proposta da empresa.
“A gastronomia é um dos principais pilares de descoberta cultural em uma viagem e, ao nos unirmos ao MasterChef, fortalecemos nossa presença nos momentos de lazer e aspiração do nosso público”, afirma.
Na prática, a Nomad tenta conectar a experiência financeira à experiência da viagem em si. Isso inclui desde o momento de inspiração até o consumo no destino.
O vencedor do programa receberá uma viagem de imersão gastronômica em Lisboa com o chef Olivier da Costa. A experiência incluirá o uso da conta global e do cartão internacional da marca durante a viagem.
Estratégia já vinha sendo construída em mídia e conteúdo
O patrocínio ao MasterChef não nasce isolado. A Nomad já vinha construindo presença consistente no território gastronômico desde 2025, quando lançou a série “Lado A e Lado B” em parceria com o Tastemade.
A produção teve participação da chef Elisa Fernandes e explorou experiências culturais ligadas à gastronomia em cidades como Paris, Lisboa e Buenos Aires.
Em abril deste ano, a empresa também lançou “Entre Américas”, série desenvolvida em parceria com a Globo e exibida no GNT. O programa, apresentado por Mari Weickert, mistura turismo, gastronomia e lifestyle em cidades dos Estados Unidos, México e Canadá.
O movimento revela uma mudança importante na estratégia de aquisição e retenção de clientes premium. Em vez de depender apenas de mídia financeira tradicional, a Nomad tenta construir valor de marca através de afinidade cultural.
Lounge em Guarulhos vira peça central da experiência
A estratégia também se conecta à expansão física da empresa no turismo. O Nomad Lounge se transformou em uma das principais vitrines da marca.
Segundo a empresa, o espaço recebe cerca de 13 mil passageiros por mês e aposta justamente na gastronomia como diferencial competitivo. O menu é assinado pelo Buffet Charlô, operação reconhecida no segmento premium paulistano.
A marca também mantém o Nomad Coffee próximo ao Consulado Americano em São Paulo, integrando conveniência, serviços e experiência de marca para viajantes em fase de preparação internacional.
Mais do que presença física, esses ambientes funcionam como pontos de relacionamento contínuo com um público altamente conectado ao turismo internacional.
Leitura do Mercado | Turismo&Eventos
O movimento da Nomad mostra como o turismo premium virou território estratégico para fintechs brasileiras. A disputa deixou de ser apenas sobre taxa de câmbio e passou a envolver experiência, comportamento e presença cultural.
O MasterChef oferece algo valioso para a marca: associação direta com consumo aspiracional, sofisticação e descoberta internacional. Isso aproxima a fintech de um público com forte potencial de viagens internacionais recorrentes.
Ao unir conteúdo gastronômico, experiências físicas e presença em entretenimento de massa, a Nomad começa a construir um modelo híbrido entre fintech, lifestyle e turismo premium. O mercado financeiro tradicional observa esse avanço com atenção.
