Espaço da LATAM próximo ao Palco Mundo será inspirado em uma cabine de aeronave (Divulgação LATAM)
Companhia aérea oficial amplia presença para além da Cidade do Rock e conecta voo, mobilidade, tecnologia e relacionamento com o público
Para a LATAM, o Rock in Rio 2026 começa antes de o público chegar à Cidade do Rock. Como companhia aérea oficial do festival, a empresa estruturou uma estratégia que leva a marca para diferentes momentos da jornada do fã, do voo entre São Paulo e Rio de Janeiro às ativações próximas ao Palco Mundo.
Sob o conceito “Ir mais alto é viajar com o ritmo da música”, a campanha desenvolvida pela Graphene by Omnicom aposta em uma ideia simples: transformar a viagem até o evento em parte da própria experiência do festival.
O movimento amplia o papel tradicional de uma companhia aérea em grandes eventos. Em vez de concentrar sua presença apenas no espaço físico do festival, a LATAM distribui a marca por aeroportos, transporte urbano, plataformas digitais e experiências presenciais.
O primeiro destaque será um voo especial entre São Paulo/Congonhas e Rio de Janeiro/Santos Dumont, em 1º de setembro, com apresentação da dupla de DJs Cat Dealers, que integra o line-up do Rock in Rio 2026. A aeronave receberá adesivação especial e os passageiros terão ainda ações com brindes da LATAM e da Nestlé, por meio da marca KitKat.
“Queremos que a experiência do Rock in Rio comece ainda na viagem. Ao conectar aviação, música e entretenimento, conseguimos estar presentes de forma relevante em diferentes etapas da jornada do público”, afirma Rodrigo Padilla, Global Chief Brand Officer do Grupo LATAM.
A viagem vira mídia
A estratégia também chega ao deslocamento terrestre. Em parceria com a Uber Advertising, a LATAM colocará sua identidade dentro do próprio aplicativo da Uber. Durante 20 dias a partir de 26 de agosto, usuários selecionados poderão visualizar um avião da companhia no lugar do tradicional ícone de automóvel utilizado para acompanhar a viagem.
No Rio de Janeiro, 40 veículos circularão adesivados com a campanha. Alguns deles terão tablets para que passageiros possam fazer fotos durante o trajeto e recebê-las posteriormente em formato digital, com moldura personalizada.
Segundo a Uber Advertising, trata-se da primeira ação desse formato realizada pela plataforma no Brasil em parceria com outra marca.
A iniciativa amplia a presença da LATAM para um momento que normalmente fica fora da comunicação de uma companhia aérea: o deslocamento do passageiro até o aeroporto ou, já no destino, até o evento.
Público também entra na campanha
A estratégia ganha outra dimensão no Shopping Bossa Nova, anexo ao Santos Dumont. Em parceria com a Eletromidia, a LATAM instalará um totem interativo que permitirá aos visitantes produzir uma fotografia inspirada no universo do Rock in Rio.
Com recursos de inteligência artificial, a imagem será editada e poderá ser exibida em pontos da rede Eletromidia contratados pela companhia, desde que haja autorização do participante.
Nesse formato, o público deixa de ser apenas receptor da comunicação e passa a fazer parte dela. A marca utiliza a tecnologia para transformar uma ação de mídia em conteúdo produzido pelo próprio visitante.
A experiência chega à Cidade do Rock
Dentro do festival, a LATAM terá um espaço próximo ao Palco Mundo, principal área de apresentações do Rock in Rio. A estrutura será inspirada em uma cabine de aeronave e reunirá ativações ligadas a viagens, produtos e ao programa LATAM Pass.
O acesso poderá ser agendado previamente. Clientes LATAM Pass Black Signature terão Fast Pass.
Entre as experiências estão uma ação que dará números da sorte para concorrer a passagens para Amsterdã, um game sobre acúmulo de Milhas LATAM Pass, réplicas de assentos da cabine Premium Business e uma máquina de vento com distribuição de brindes e milhas.
Clientes Black Signature também terão uma área exclusiva com alimentos, bebidas e pontos para carregamento de celulares.
A construção da experiência mantém, portanto, uma conexão direta com o negócio da companhia. Em vez de apresentar apenas entretenimento, a LATAM utiliza o festival para apresentar produtos, benefícios e elementos do relacionamento com seus clientes.
Patrocínio como jornada
A presença no Rock in Rio integra uma estratégia mais ampla da LATAM em eventos de música. A companhia também esteve associada a iniciativas como Todo Mundo no Rio, The Town, Primavera Sound São Paulo e Planeta Atlântida.
No Rock in Rio 2026, porém, a dimensão da ativação evidencia uma mudança na lógica do patrocínio. A companhia não está apenas ocupando um território dentro do festival. Está tentando acompanhar o público durante o percurso que o leva até ele.
Para uma empresa cuja atividade está diretamente ligada à mobilidade, essa associação tem uma vantagem evidente: a própria viagem pode ser transformada em parte do produto emocional do evento.
O resultado é uma estratégia que conecta três territórios — aviação, entretenimento e mobilidade — e desloca o patrocínio de uma presença pontual para uma experiência distribuída ao longo da jornada do consumidor.
Leitura de Mercado | Turismo&Eventos
A estratégia da LATAM mostra como grandes patrocinadores estão deixando de tratar eventos apenas como espaços de exposição. O ativo mais valioso passa a ser a jornada do público, antes, durante e depois da experiência principal.
Para o turismo, essa lógica é especialmente relevante. Um festival de grande porte movimenta não apenas o local do evento, mas voos, aeroportos, hotéis, transporte e serviços. Ao ocupar esses diferentes pontos de contato, a companhia aérea transforma conectividade em parte da experiência turística.
O Rock in Rio, nesse contexto, deixa de ser apenas destino final e passa a funcionar como plataforma de relacionamento entre a marca e o viajante.
