Divulgação: Jurema Águas Quentes
O turismo brasileiro de inverno deixou de depender apenas de destinos frios e serranos. Nos últimos anos, viajantes passaram a buscar experiências ligadas a relaxamento, águas termais, natureza e desaceleração, criando um novo espaço competitivo para resorts voltados ao bem-estar.
É justamente nesse cenário que o Jurema Águas Quentes lança sua campanha de inverno 2026 com foco em experiências termais, lazer familiar e turismo wellness.
Com o conceito “Neste inverno, aqueça seus melhores momentos em Jurema”, o complexo aposta em uma combinação entre águas naturalmente aquecidas, gastronomia sazonal, natureza e descontos de até 20% em períodos selecionados.
Turismo wellness ganha força no Sul do Brasil
Localizado no interior do Paraná, o complexo vem consolidando posicionamento dentro do segmento de turismo de bem-estar, tendência que continua crescendo no mercado brasileiro.
O movimento acompanha uma mudança importante no comportamento do viajante. O inverno passou a ser associado não apenas ao frio, mas à busca por conforto emocional, experiências sensoriais e reconexão familiar.
Reconhecido como o maior destino de águas termais do Sul do Brasil, o Jurema utiliza justamente esse diferencial para ampliar atratividade durante a estação.
As piscinas termais do complexo emergem naturalmente a 42°C, criando uma experiência altamente ligada ao conceito de relaxamento e desaceleração.
Resorts apostam em públicos diferentes dentro do mesmo complexo
A campanha contempla os dois resorts do destino: Jardins de Jurema Convention & Termas Resort e Lagos de Jurema Termas Resort.
O Jardins de Jurema reforça posicionamento premium, focando conforto, tranquilidade e experiências wellness.
Já o Lagos de Jurema mantém proposta mais voltada ao lazer familiar, combinando recreação, contato com a natureza e atividades para diferentes faixas etárias.
A estratégia mostra como resorts brasileiros passaram a segmentar experiências mesmo dentro de um mesmo complexo, ampliando capacidade de atender perfis distintos de viajantes.
Copa de 2026 vira oportunidade para resorts nacionais
Além da temporada de inverno, o complexo também aproveita o calendário esportivo de 2026 para criar novos pacotes temáticos.
Com o mote “Junho tem torcida. E tem Jurema também”, a empresa prepara ofertas especiais durante períodos de jogos da Copa de 2026.
O objetivo é transformar datas esportivas em experiências completas de hospedagem, reunindo lazer, gastronomia, águas termais e convivência familiar.
O movimento revela outra tendência importante: resorts nacionais passaram a utilizar grandes eventos globais como ferramenta para estimular ocupação fora dos períodos tradicionais de férias.
Turismo multigeracional fortalece destinos termais
Outro ponto central da estratégia do Jurema está no turismo multigeracional.
A combinação entre águas termais, recreação, gastronomia e natureza favorece viagens que reúnem crianças, jovens, adultos e idosos em um mesmo ambiente.
Segundo Ricardo Dias, diretor de Vendas & Marketing do complexo, o inverno fortalece justamente esse perfil de experiência compartilhada.
“É um período em que os hóspedes buscam desacelerar, descansar e aproveitar experiências que tragam conforto e conexão”, afirma.
Leitura do Mercado | Turismo&Eventos
O turismo termal brasileiro vive um momento importante de reposicionamento. Destinos ligados a águas quentes deixaram de ser vistos apenas como viagens de terceira idade e passaram a disputar espaço dentro do turismo wellness premium.
O inverno virou ativo estratégico para resorts termais porque conecta conforto emocional, relaxamento e permanência prolongada.
Outro movimento relevante é a força crescente das viagens multigeracionais. Resorts capazes de atender diferentes idades dentro da mesma experiência ganharam vantagem competitiva importante no mercado nacional.
Ao unir águas termais, gastronomia, natureza e eventos temáticos como a Copa de 2026, o Jurema amplia presença em um segmento que deve continuar crescendo nos próximos anos: o turismo de bem-estar e desaceleração.
