Scenic Eclipse I, Antarctic Peninsula | Créditos: Divulgação Scenic Group
Cresce a procura por roteiros personalizados, pequenos navios e destinos remotos, tendência que reposiciona o segmento de alto padrão
O turismo de luxo vive uma mudança de paradigma. Se antes a sofisticação estava associada principalmente ao conforto e à exclusividade da hospedagem, hoje o diferencial passa pela qualidade das experiências oferecidas ao viajante. Roteiros personalizados, grupos reduzidos, contato com comunidades locais e acesso a destinos remotos estão redefinindo o conceito de luxo no mercado internacional.
Essa transformação acompanha as tendências apontadas pelo Anuário ILTM Latin America 2026, que identifica as viagens com propósito, a personalização e as experiências imersivas entre os principais movimentos do segmento de alto padrão.
Atento a esse novo comportamento, o Grupo Scenic, representado exclusivamente no Brasil pela Velle, vem ampliando sua oferta de produtos voltados a um público que busca muito mais do que visitar destinos: quer compreendê-los em profundidade.
Destino passa a ocupar o centro da experiência
O portfólio do Grupo Scenic reúne expedições à Antártica e ao Ártico, cruzeiros fluviais pelos principais rios da Europa, viagens em iates de luxo pelo Mediterrâneo, Caribe e Oceano Índico, além de roteiros terrestres desenvolvidos para proporcionar uma imersão cultural e natural.
Segundo Flávio Policarpo, diretor de Vendas para a América Latina do Grupo Scenic, a mudança de comportamento dos viajantes vem transformando a forma como os produtos são concebidos.
“Percebemos uma mudança importante no comportamento do viajante de luxo. Hoje, ele quer conhecer os lugares de uma forma muito mais profunda, com acesso a experiências exclusivas, grupos reduzidos e roteiros que valorizem a cultura e a natureza local. O destino passou a ser o protagonista da viagem.”
O executivo observa que essa tendência explica o crescimento da procura por embarcações menores e expedições que proporcionam acesso a regiões pouco exploradas.
“O luxo deixou de estar apenas na estrutura do navio e passou a estar também na possibilidade de viver experiências que poucos conseguem acessar. Navegar entre geleiras na Antártica, desembarcar no centro de cidades históricas europeias ou explorar pequenas ilhas do Oceano Índico são exemplos desse novo conceito de exclusividade.”
Pequenos navios ampliam possibilidades
Entre os destaques do grupo estão os cruzeiros fluviais operados pelas marcas Scenic Luxury Cruises & Tours e Emerald Cruises & Tours, que percorrem rios como Reno, Danúbio, Sena, Douro e Mekong.
Já os iates da Emerald Cruises, com capacidade para apenas 128 hóspedes, permitem acessar enseadas, praias preservadas e pequenos portos inacessíveis às grandes embarcações.
Outro diferencial é o Scenic Eclipse, considerado o primeiro Discovery Yacht do mundo. A embarcação realiza expedições para destinos como Antártica, Ártico, Islândia e Pacífico Sul, além de incluir o Brasil em alguns itinerários.
Nas expedições polares, por exemplo, os passageiros participam de desembarques diários em botes Zodiac, passeios de caiaque e atividades conduzidas por especialistas em biologia, geologia e história natural, ampliando o caráter educativo da viagem.
Nos roteiros fluviais, a vantagem está na possibilidade de atracar diretamente nos centros históricos das cidades, reduzindo deslocamentos terrestres e proporcionando uma vivência mais próxima da cultura local.
Mercado brasileiro acompanha tendência global
O crescimento desse perfil de consumidor também já é percebido pela Velle, responsável pela comercialização exclusiva das marcas do Grupo Scenic no Brasil.
Segundo Ricardo Alves, CEO da empresa, o viajante brasileiro demonstra um nível crescente de maturidade na escolha de seus roteiros.
“O viajante brasileiro amadureceu muito nos últimos anos. Se antes o foco estava em conhecer destinos icônicos, hoje vemos uma procura crescente por experiências transformadoras, viagens de expedição, natureza e roteiros personalizados. Esse comportamento acompanha uma tendência global e reforça o potencial de crescimento desse segmento no Brasil.”
Para o executivo, a busca atual privilegia produtos capazes de combinar alto padrão de serviço com experiências únicas.
“O viajante quer voltar para casa com histórias únicas, não apenas com fotos dos cartões-postais. É justamente essa proposta que o portfólio do Grupo Scenic entrega, seja em um cruzeiro fluvial, em um iate pelo Mediterrâneo ou em uma expedição à Antártica.”
A expectativa do setor é de continuidade desse movimento nos próximos anos, impulsionado por consumidores que valorizam atendimento personalizado, menor impacto ambiental e roteiros que proporcionem descobertas autênticas.
Leitura do Mercado – Turismo&Eventos
O mercado de luxo atravessa uma mudança estrutural. O diferencial competitivo deixa de estar apenas na categoria da cabine, na gastronomia ou no serviço personalizado para migrar para a exclusividade da experiência.
Essa mudança favorece produtos de nicho, como expedições, cruzeiros em pequenas embarcações e roteiros desenvolvidos para grupos reduzidos, segmentos que vêm registrando crescimento acima da média mundial.
Para o trade brasileiro, o movimento representa uma oportunidade relevante. Operadoras especializadas, consultores de viagens premium e destinos capazes de oferecer autenticidade tendem a ganhar espaço em um mercado cada vez mais orientado pela curadoria e pela personalização.
Ao reforçar sua atuação em expedições e cruzeiros de pequeno porte, o Grupo Scenic posiciona sua oferta dentro de uma das tendências mais consistentes do turismo internacional: a valorização de experiências exclusivas, sustentáveis e profundamente conectadas ao destino.
