Temporada de julho intensifica as viagens pelo Brasil e reforça a importância do planejamento
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As férias de julho chegam acompanhadas de um cenário favorável para o turismo doméstico. Com a procura por destinos brasileiros em alta, cresce também a atenção de empresas do setor para um item que durante anos ficou em segundo plano no planejamento dos viajantes: o seguro viagem.
Dados da Decolar apontam crescimento de 40% na busca por hospedagens em comparação com o mesmo período do ano passado. Entre os destinos mais procurados estão Fortaleza, Gramado, Foz do Iguaçu, Salvador, Maceió, Natal, Rio de Janeiro, João Pessoa e São Paulo.
O movimento reforça uma tendência observada desde a retomada das viagens: o brasileiro continua viajando mais dentro do país e ampliando o interesse por novas experiências em diferentes regiões.
Seguro deixa de ser exclusividade das viagens internacionais
Historicamente associado aos embarques para o exterior, o seguro viagem começa a ganhar espaço também nos deslocamentos domésticos.
A mudança acompanha o aumento da percepção de risco dos viajantes e a busca por mais segurança durante toda a jornada.
Uma emergência médica, um acidente durante atividades turísticas, problemas com bagagem ou até mesmo situações que exijam transporte especializado podem gerar despesas inesperadas mesmo em viagens de curta distância.
Segundo Celso Guelfi, o crescimento do turismo interno está diretamente ligado à valorização da proteção durante a viagem.
“O turismo doméstico vive um momento muito positivo, onde cada vez mais brasileiros estão descobrindo novos destinos e experiências pelo país. Ao mesmo tempo, cresce a preocupação dos viajantes com conforto, segurança e praticidade ao longo de toda a jornada. O seguro viagem acompanha essa evolução do mercado ao oferecer suporte e assistência para que as pessoas aproveitem cada momento com mais tranquilidade”, afirma.
Mercado acompanha novo comportamento do viajante
A GTA – Global Travel Assistance observa uma demanda crescente por produtos voltados ao turismo nacional.
Os planos da empresa atendem deslocamentos realizados a partir de 50 quilômetros da residência do passageiro e contemplam viagens para praias, serras, cidades históricas, destinos de ecoturismo e grandes centros urbanos.
Entre os serviços disponíveis estão assistência médico-hospitalar, suporte farmacêutico, traslado médico, regresso sanitário e cobertura para problemas relacionados à bagagem.
O avanço da procura também acompanha uma tendência identificada pelo relatório Unpack ’26: The Trends in Travel, do Expedia Group.
Segundo o estudo, 71% dos brasileiros pretendem viajar pelo país em 2026, enquanto 84% afirmam ter mais interesse por destinos nacionais do que no ano anterior.
Proteção ganha espaço na jornada do viajante
Para atender a esse novo perfil de consumidor, a GTA ampliou recentemente seu portfólio nacional com produtos de cobertura mais robusta, incluindo o Plano Nacional R$ 100 mil.
A estratégia acompanha uma mudança importante no comportamento do mercado, que passa a enxergar o seguro não apenas como uma exigência de determinados destinos, mas como parte da experiência de viagem.
“Percebemos um consumidor mais atento à importância da proteção durante a viagem. Independentemente da distância percorrida, contar com assistência especializada pode fazer toda a diferença diante de um imprevisto. O objetivo é garantir que o viajante tenha suporte no momento em que mais precisar. O seguro viagem é um cheque em branco e aquele amigo que está sempre ao seu lado. É imprescindível que tanto o agente de viagem quanto o passageiro entendam que a apólice vai muito além da cobertura de despesas médicas e hospitalares. Imprevistos surgem das mais diversas formas, e nosso papel é justamente oferecer suporte em todas elas”, finaliza Guelfi.
Leitura de mercado
O crescimento das viagens domésticas está criando novas oportunidades para o segmento de assistência ao viajante.
Durante muito tempo, o seguro viagem foi tratado como produto complementar. Hoje, passa a ocupar posição mais estratégica na venda turística, especialmente em roteiros familiares, viagens rodoviárias e destinos de natureza.
Para agentes e operadoras, o movimento reforça uma mudança importante: o viajante brasileiro não busca apenas preço e destino. Busca também segurança, suporte e tranquilidade para aproveitar a experiência do início ao fim.
