Foto: Via Imaginadora
Destino passa a concentrar Relações Públicas e redes sociais em português em uma operação integrada ao trabalho de Trade Marketing já desenvolvido no mercado brasileiro
Destinos
Experience Kissimmee inicia uma nova etapa de sua estratégia de comunicação no Brasil com a ampliação das frentes dedicadas ao mercado nacional. A partir de agora, o destino passa a contar com uma operação integrada de Relações Públicas, redes sociais em português e Trade Marketing, reunindo diferentes pontos de contato com o trade, a imprensa e o consumidor brasileiro.
A Imaginadora assume a área de Relações Públicas e também a gestão das redes sociais em português de Experience Kissimmee. O escopo de comunicação inclui relacionamento com a imprensa, press trips, ações com influenciadores, ativações de marca e outras iniciativas voltadas à promoção do destino.
A agência já atua com Experience Kissimmee na frente de Trade Marketing e, com a incorporação das novas áreas, passa a reunir as três vertentes dentro de uma mesma estratégia no Brasil.
A mudança ocorre em um momento de expansão do destino, que registra a chegada de novos empreendimentos turísticos, incluindo hotéis, atrações, restaurantes e condomínios de casas de férias. O movimento amplia a oferta de produtos de Kissimmee e acompanha o crescimento de sua relevância entre os mercados internacionais dos Estados Unidos.
Comunicação integrada ao trabalho comercial
A decisão de concentrar diferentes áreas de comunicação está relacionada à necessidade de aproximar construção de marca, relacionamento com o mercado e geração de negócios.
No novo modelo, as ações de Relações Públicas passam a trabalhar de maneira articulada com o relacionamento desenvolvido junto aos canais de distribuição. A presença digital em português completa essa estrutura ao criar um canal direto de comunicação com o público brasileiro.
Para DT Minich, CEO de Experience Kissimmee, a mudança representa uma evolução na maneira como o destino pretende atuar no país.
“O Brasil é um mercado prioritário para Experience Kissimmee, e este novo momento reflete nossa decisão de evoluir ainda mais a forma como nos conectamos com o trade, a imprensa e o consumidor final. A chegada da Imaginadora para liderar relações públicas e redes sociais, somando-se ao trabalho já realizado em trade marketing, fortalece uma estratégia mais integrada e alinhada aos objetivos de crescimento e posicionamento do destino no país.”
A nova configuração também busca aproximar exposição na mídia, presença de marca, desenvolvimento de produto e conversão comercial, criando uma conexão mais direta entre comunicação e distribuição.
Uma nova fase para o destino
Experience Kissimmee chega a esse novo momento apoiada em um trabalho de comunicação desenvolvido ao longo dos últimos anos no Brasil.
Durante nove anos, a conta de Relações Públicas esteve sob responsabilidade da Doc Press, liderada por Anadi Luchetti. Segundo o material divulgado, a agência participou do processo de consolidação de Experience Kissimmee no mercado brasileiro e contribuiu para o posicionamento do destino entre os nomes do turismo norte-americano conhecidos pelos viajantes do país.
A mudança, portanto, ocorre sobre uma estrutura já estabelecida de relacionamento com o mercado.
A partir da nova configuração, a operação passa a ser liderada por Marjori Schroeder, CEO da Imaginadora. A estrutura dedicada ao destino terá Dinah Policarpo à frente de Trade Marketing, Tuka Pereira na liderança de Relações Públicas e Eduardo Costa responsável pelas Redes Sociais.
Para Marjori, a ampliação da atuação ocorre em um período de crescimento de Experience Kissimmee.
“Assumir essa conta neste momento é, para a Imaginadora, uma grande responsabilidade e também uma grande oportunidade. Experience Kissimmee vive uma fase muito relevante de crescimento e visibilidade, e nossa proposta é potencializar esse movimento no Brasil com uma estratégia integrada, conectando reputação, relacionamento, presença digital e apoio à conversão comercial.”
O Brasil dentro da expansão de Kissimmee
A escolha de ampliar a estrutura de comunicação reforça a importância atribuída ao mercado brasileiro dentro da estratégia de Experience Kissimmee.
O destino passa por uma fase de expansão de sua oferta turística, com novos hotéis, atrações, restaurantes e empreendimentos residenciais de temporada. Esse crescimento aumenta também a necessidade de apresentar ao mercado brasileiro diferentes possibilidades de hospedagem e experiências disponíveis em Kissimmee.
Com a integração entre Trade Marketing, Relações Públicas e redes sociais, a estratégia passa a trabalhar diferentes etapas da jornada do viajante: relacionamento com os profissionais que comercializam o destino, exposição junto à imprensa e comunicação direta com o consumidor.
A nova operação começa, assim, em um momento em que Experience Kissimmee procura ampliar sua presença e acompanhar a evolução de sua própria oferta turística no mercado brasileiro.
Leitura de Mercado | Turismo&Eventos
A mudança na estrutura de comunicação de Experience Kissimmee evidencia uma tendência de integração entre promoção, distribuição e presença digital. Em vez de tratar imprensa, trade e consumidor como frentes isoladas, o destino passa a concentrar essas áreas dentro de uma estratégia coordenada.
Para o mercado brasileiro, essa aproximação pode facilitar a conexão entre conteúdo, relacionamento comercial e apresentação de novos produtos turísticos. A expansão da oferta de Kissimmee também cria mais elementos para alimentar essa comunicação.
A nova fase mantém o Trade Marketing como uma das bases da operação e acrescenta Relações Públicas e redes sociais, formando uma estrutura mais abrangente para trabalhar o destino no Brasil.
