Créditos: Brand USA
Novo site reúne pesquisas, oportunidades de parceria, calendário de ações e recursos para profissionais do turismo, sem exigência de login
O Brand USA reformulou sua plataforma digital corporativa para concentrar em um único ambiente informações utilizadas por parceiros, profissionais do turismo, imprensa e representantes do governo. A mudança reorganiza o acesso a programas de parceria, pesquisas, dados econômicos, calendário de ações e conteúdos voltados ao setor, sem necessidade de login.
A nova estrutura do TheBrandUSA.com parte de uma mudança simples, mas relevante para quem trabalha com promoção dos Estados Unidos: reduzir o tempo necessário para localizar informações que antes estavam distribuídas em diferentes áreas da plataforma.
Entre os recursos incorporados está uma ferramenta de busca personalizada, criada para direcionar o usuário aos programas e materiais mais relacionados à sua necessidade.
Segundo Fred Dixon, presidente e CEO do Brand USA, a reformulação procura facilitar tanto o relacionamento com parceiros quanto o acesso de imprensa e autoridades a informações sobre os efeitos econômicos das viagens internacionais nos Estados Unidos.
Dados econômicos ganham espaço próprio
Uma das mudanças está na organização dos dados sobre o impacto econômico do turismo internacional. As informações passam a estar reunidas em um mesmo espaço, acompanhadas por fichas informativas específicas de cada estado.
O formato foi pensado também para facilitar o uso desses dados por destinos e organizações em apresentações a governos estaduais, conselhos de turismo e representantes do Congresso americano.
A iniciativa amplia o papel da plataforma como fonte de consulta para profissionais que precisam não apenas conhecer as ações do Brand USA, mas também encontrar informações que sustentem decisões e argumentos relacionados ao turismo internacional.
Imprensa ganha nova área de consulta
A reformulação inclui ainda uma sala de imprensa reorganizada de acordo com a rotina de jornalistas.
O espaço concentra releases e notícias com possibilidade de filtragem e associa materiais de imprensa aos respectivos conteúdos. A mudança facilita a localização de informações e reduz a necessidade de procurar documentos em diferentes áreas do site.
Para profissionais que acompanham a estratégia de promoção turística dos Estados Unidos, a nova organização também permite identificar com mais rapidez os temas e ações desenvolvidos pela entidade.
Programas e calendário passam a ser integrados
Outra frente da atualização é a apresentação dos programas destinados aos parceiros.
Uma lista com filtros reúne as diferentes possibilidades de participação, acompanhada do guia “Getting Started”, que explica a atuação do Brand USA, os perfis de organizações que podem estabelecer parcerias e os caminhos para iniciar esse relacionamento.
O calendário também foi centralizado. Roadshows, missões comerciais, pavilhões dos Estados Unidos, webinars e reuniões do conselho passam a aparecer em uma única agenda, com filtros por tipo de evento, mercado e data.
Para empresas e destinos que acompanham as ações internacionais do Brand USA, a mudança torna mais simples identificar oportunidades de participação e planejar atividades ao longo do ano.
Inteligência artificial entra na capacitação
A nova plataforma também reúne conteúdos relacionados à inteligência artificial, incluindo webinars, gravações de apresentações, artigos e materiais de treinamento.
A proposta é oferecer aos parceiros uma referência central para acompanhar aplicações práticas da tecnologia no setor de turismo, em um momento em que ferramentas de IA começam a influenciar marketing, análise de dados, relacionamento com clientes e desenvolvimento de produtos.
Além do conteúdo disponível publicamente, o Brand USA atualizou o Partner Success Portal, ambiente destinado às organizações parceiras.
A plataforma reúne recursos de programas, pesquisas e ferramentas de gestão de contas em um único espaço, substituindo uma estrutura anterior em que essas informações estavam distribuídas por diferentes sistemas.
Leitura de Mercado | Turismo&Eventos
A reformulação do Brand USA sinaliza uma mudança na forma como organizações de promoção turística se relacionam com seus parceiros. O site deixa de cumprir apenas uma função institucional e passa a operar também como ferramenta de trabalho para o trade.
A centralização de programas, calendário, pesquisas e dados econômicos interessa diretamente a destinos, empresas e profissionais que participam das ações de promoção internacional dos Estados Unidos. Quanto mais simples for encontrar informações e identificar oportunidades, menor tende a ser o atrito para a participação dos parceiros.
Outro ponto relevante é a abertura dos dados sem exigência de login. Para o Brand USA, isso amplia o alcance das informações institucionais e econômicas; para o mercado, cria uma fonte mais acessível de consulta sobre o desempenho e a estratégia de promoção do destino.
A inclusão de conteúdos de inteligência artificial reforça uma segunda tendência: as entidades de promoção turística estão deixando de apenas divulgar destinos e passando também a oferecer ferramentas de capacitação e inteligência para o ecossistema que comercializa esses destinos.
Nesse sentido, a atualização é menos uma mudança estética de plataforma e mais uma tentativa de aproximar informação, relacionamento e participação comercial em um mesmo ambiente digital.
Para saber mais sobre o Brand USA, acesse o TheBrandUSA.com.
